【摘 要】
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【正】 市场营销研究中一个经常遇到的问题是:在所研究的产品或服务中,具有哪些属性的产品或服务最能够受到消费者的欢迎。一件产品/服务通常拥有许多属性如价格、颜色、款式
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【正】 市场营销研究中一个经常遇到的问题是:在所研究的产品或服务中,具有哪些属性的产品或服务最能够受到消费者的欢迎。一件产品/服务通常拥有许多属性如价格、颜色、款式以及产品的特有功能等,那么在这些特性之中,每个属性对消费者的重要程度如何?在同样的(机会)成本下,产品或服务具有哪些属性最能赢得消费者的青睐?要解决这类问题,传统的市场研究方法往往只能作定性研究,而难以作出定量的回答。结合分析(Conjoint Analysis,也译为交
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