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进入二十一世纪以来,随着互联网技术的迅速发展和普及,以互联网、移动技术为代表的新媒体正强烈冲击着传统媒体的优势,对新闻传播领域带来巨大的影响。在这种环境下,高校新闻宣传工作也面临巨大挑战,传统的理念、技术和工作方法都面临来势汹汹的新媒体的强烈冲击,如何能使高校新闻宣传摆脱疲于应付的被动局面？建议高校宣传工作者推进理念转变、解决技术短板、健全工作机制,在新媒体环境中建立起高效创新的宣传渠道。