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尽管党刊发行总量以千万计，但阅读率并不尽如人意，许多党政干部并不把党刊作为首选阅读刊物。很重要的一个原因，就是党刊不好看。党政干部普遍反映党刊的叙述方式简单生硬，还不善于以生动鲜活的体裁和语言对重大事件、创新经验进行表述。由此，党刊学会讲故事，成为提高杂志有效阅读率、提升公信力、强化舆论引导力的重要途径之一。
党刊能不能讲故事
统计发现，在目前省（市、区）级党刊内容构成中，各级领导干部和部门署名文章约占70%以上，许多党刊基本上是一本讲话和文件的简单汇编，内容也多集中于总结经验和部署工作。党刊姓“党”，但作为一本刊物，不应该成为文件和讲话的汇编，必须体现出脱胎于党委文件和领导讲话的特性，叙述方式要与新闻产生关联，并通过“讲故事”架起这种关联。
巩固党刊阵地之需。当一本刊物仅仅强调政治使命而不考虑需求渠道，只有名义上的发行量而没有实际上的阅读量，不仅是平台资源的浪费，更是阵地的失守。“讲故事”的方式，就是除了对重要讲话摘登外，一般题材都应以一种典型的、叙述的、传统的形式去呈现，最终所有文章都回归到对当下、对那些具有新闻价值的事物关注，使党刊成为更加深入、更有深度的阅读窗口，深化党政干部对事物的认识，从而扩大有效阅读，巩固党刊重要舆论阵地。
提高党刊质量之需。党刊的推广效应，取决于党政读者是否愿意接受其提供的精神产品，并真正认可和信任。而如何吸引他们去读，这是办刊工作中首先需要考虑的。在“硬”主题里揉入故事的“软”元素，不失为重要途径之一。国内外一些优秀的、个性十足的刊物，都是讲故事的高手，党刊应该从中汲取营养。党刊做的政治性文章很多，要试着用叙述的方式操作，把自己调整为跟读者分享一个精彩故事的媒介。党刊要想成就最具品质的大刊名刊，就要在把握正确舆论导向的同时，成为最好的故事演绎者，做党员干部读者的良师益友。
树立党刊品牌之需。我们面对的是一个充满生动细节的时代，但由于一些党刊的习惯性思维，越来越公文化的文章里缺少的恰恰就是细节，充斥的只有概念、数据和归纳。没有细节就没有记忆，没有记忆就没有品牌，就不可能如党刊所倡导的弘扬主旋律和见证时代发展。改变党刊的叙事风格，提倡党刊讲故事，可以唤醒作者的各种感官，去体验、感知、触摸时代的原味，提炼出时代发展和进步的生动细节，并演绎成精彩纷呈、引人入胜的时代故事。讲故事，不会削弱党刊的庄重、大气和在媒体部落的旗帜形象。一个好故事的本身，同样具有深刻的思想、独到的分析、丰满的细节和开阔的背景等诸多要素。用讲故事的形式编党刊，是在党刊同质化的情况下，最能使刊物差异化的一种手段，从而树立品牌的个性，契合读者的阅读需求。
党刊要习惯讲故事
要想成为在党政干部中有较大影响力的一本刊物，不但要有正确的导向、鲜明的观点，还要具备杂志的“杂”，强调亦庄亦谐和精益求精的编辑哲学。在这里，讲故事应该成为党刊的习惯和特色，通过扎实采访和深入思考，并把采访所得以某种引人入胜的故事形式展现出来，给予读者一种视觉上和感官上的时空感受，并在这个过程中，不动声色地推销出自己的观点。党刊要逐渐习惯讲故事，应该在以下方面有所突破：
编辑记者带头演绎故事。记者不会讲故事，不是好记者；编辑不会演绎故事，不是好编辑。党刊需要培养一批擅长采访、善于发掘好故事、有独到见解并有一定文学素养的记者。记者在采写过程中，要有搭建故事框架的主动性和能力，尽可能让主题事件化，事件故事化，故事人物化。前提条件是，记者一定要深入现场进行观察和调研，写作时脑子里才会有生动的场景、鲜活的人物和事件走向的起伏流动。而编辑在此起着引导、规划、磨合的责任。
引导作者叙事风格转型。提倡党刊讲故事，强调的是增加文章里的叙述性元素，要有开始、发展、结局，还要有一些跌宕起伏。一些党政机关的作者会为此很困惑、很不习惯，因为他们接受的是公文式的文字训练，而这类写作和刊物报道很不一样。所以党刊编辑就要通过不断的沟通，让作者自己去思考比较什么样的叙述方式才能被读者接受和推崇，才能产生广泛的影响力和传播力，从而自觉地提供刊物该有的元素。
善用图片构建故事氛围。现在一些党刊逐渐重视和尝试刊物的视觉化，版面、设计和图片与文字的结合更加紧密，视觉元素更加突出。笔者以为，视觉化的成因是因为有故事这个引擎，图片不再是文章可有可无的附属，而成为了另外一种叙述语言，加强和丰满了故事。党刊所面临的竞争并非来源于其他杂志，而是来自所有与其争夺注意力、时间的事物，这些事物分散了读者的注意力。而鲜活的、充满张力的优秀图片，显然可以吸引和留住读者的注意力。
党刊怎样讲好故事
作为党刊来说，形式上的讲故事并不是一件太难的事情，难的是讲有内容有观点的好故事。假如说主题是一本刊物的灵魂，内容是刊物成熟的标志，那么选择什么样的体裁去表现主题、承载内容，就是见仁见智的事了。笔者之所以在此力荐党刊讲故事，针对的是愈演愈烈、泛滥成灾的“党八股”文风。因为相对而言，运用故事手段最容易打破灌输式、说教式的僵硬外壳，从而给党刊带来清新之风。但切忌一味追求生动而使严肃主题庸俗化，切忌用优美的叙述歪曲核心价值，切忌偏重单一体裁而致使刊物布局失衡。为了避免以上现象，党刊讲好故事要做到三点：
讲故事要突出导向。党刊的定位决定故事内容的选择是编辑导向而非市场导向，不允许用一些流行但与党性原则相抵触的方法促进传播。党刊编辑要坚持站在政治和时代高度选择故事话题，对党的建设和党政干部所思所想进行积极回应。一本成熟的党刊必须有自己的政治判断和导向，否则就会像一部没有头脑的机器。和一般以完整呈现信息为最终目标的刊物不同，党刊要努力使每一篇文章都像是一个性格鲜明的人。比如党刊做一个人物的故事报道，会以一种鲜明的“组织”个性和无须回避的倾向性有选择地叙述。在这里，独特的观点和声音而非信息的完整性，是党刊努力要突出的东西。在表现重大主题时，党刊可以有生动的“肢体语言”和“表情”，但其思想性不容动摇，党刊的故事内核必须是红色的。
讲故事要通晓大局。作为一个地方党委的机关刊物，党刊可以有效地利用党务政务资源作为报道题材，因而有着其他刊物不具有的权威性，基层读者习惯把党刊作为了解和掌握上级党委政府决策动向的窗口之一。因此，党刊在谋划故事选题时，一定要有对大局趋势的深刻把握，对目标任务的深刻理解，牢固树立政治意识、责任意识、大局意识，站在制高点上反映和解剖带有全局性战略性的重大题材。
讲故事要追求和谐。一本优秀的党刊要成为这样一个地方，既有围绕党委中心工作的高言大论，也有来自乡村坊间的一枝一叶，既有理论的大旗，也有实践的呼应，大小结合，张弛有致。作者队伍也是如此，领导干部和专家的撰稿使杂志增加高度和理性，亲历者原汁原味的讲述使刊物增添几分生动和暧意。博而不杂，广而有道，这就是党刊追求的和谐。
（作者单位系《今日浙江》杂志社）
党刊能不能讲故事
统计发现，在目前省（市、区）级党刊内容构成中，各级领导干部和部门署名文章约占70%以上，许多党刊基本上是一本讲话和文件的简单汇编，内容也多集中于总结经验和部署工作。党刊姓“党”，但作为一本刊物，不应该成为文件和讲话的汇编，必须体现出脱胎于党委文件和领导讲话的特性，叙述方式要与新闻产生关联，并通过“讲故事”架起这种关联。
巩固党刊阵地之需。当一本刊物仅仅强调政治使命而不考虑需求渠道，只有名义上的发行量而没有实际上的阅读量，不仅是平台资源的浪费，更是阵地的失守。“讲故事”的方式，就是除了对重要讲话摘登外，一般题材都应以一种典型的、叙述的、传统的形式去呈现，最终所有文章都回归到对当下、对那些具有新闻价值的事物关注，使党刊成为更加深入、更有深度的阅读窗口，深化党政干部对事物的认识，从而扩大有效阅读，巩固党刊重要舆论阵地。
提高党刊质量之需。党刊的推广效应，取决于党政读者是否愿意接受其提供的精神产品，并真正认可和信任。而如何吸引他们去读，这是办刊工作中首先需要考虑的。在“硬”主题里揉入故事的“软”元素，不失为重要途径之一。国内外一些优秀的、个性十足的刊物，都是讲故事的高手，党刊应该从中汲取营养。党刊做的政治性文章很多，要试着用叙述的方式操作，把自己调整为跟读者分享一个精彩故事的媒介。党刊要想成就最具品质的大刊名刊，就要在把握正确舆论导向的同时，成为最好的故事演绎者，做党员干部读者的良师益友。
树立党刊品牌之需。我们面对的是一个充满生动细节的时代，但由于一些党刊的习惯性思维，越来越公文化的文章里缺少的恰恰就是细节，充斥的只有概念、数据和归纳。没有细节就没有记忆，没有记忆就没有品牌，就不可能如党刊所倡导的弘扬主旋律和见证时代发展。改变党刊的叙事风格，提倡党刊讲故事，可以唤醒作者的各种感官，去体验、感知、触摸时代的原味，提炼出时代发展和进步的生动细节，并演绎成精彩纷呈、引人入胜的时代故事。讲故事，不会削弱党刊的庄重、大气和在媒体部落的旗帜形象。一个好故事的本身，同样具有深刻的思想、独到的分析、丰满的细节和开阔的背景等诸多要素。用讲故事的形式编党刊，是在党刊同质化的情况下，最能使刊物差异化的一种手段，从而树立品牌的个性，契合读者的阅读需求。
党刊要习惯讲故事
要想成为在党政干部中有较大影响力的一本刊物，不但要有正确的导向、鲜明的观点，还要具备杂志的“杂”，强调亦庄亦谐和精益求精的编辑哲学。在这里，讲故事应该成为党刊的习惯和特色，通过扎实采访和深入思考，并把采访所得以某种引人入胜的故事形式展现出来，给予读者一种视觉上和感官上的时空感受，并在这个过程中，不动声色地推销出自己的观点。党刊要逐渐习惯讲故事，应该在以下方面有所突破：
编辑记者带头演绎故事。记者不会讲故事，不是好记者；编辑不会演绎故事，不是好编辑。党刊需要培养一批擅长采访、善于发掘好故事、有独到见解并有一定文学素养的记者。记者在采写过程中，要有搭建故事框架的主动性和能力，尽可能让主题事件化，事件故事化，故事人物化。前提条件是，记者一定要深入现场进行观察和调研，写作时脑子里才会有生动的场景、鲜活的人物和事件走向的起伏流动。而编辑在此起着引导、规划、磨合的责任。
引导作者叙事风格转型。提倡党刊讲故事，强调的是增加文章里的叙述性元素，要有开始、发展、结局，还要有一些跌宕起伏。一些党政机关的作者会为此很困惑、很不习惯，因为他们接受的是公文式的文字训练，而这类写作和刊物报道很不一样。所以党刊编辑就要通过不断的沟通，让作者自己去思考比较什么样的叙述方式才能被读者接受和推崇，才能产生广泛的影响力和传播力，从而自觉地提供刊物该有的元素。
善用图片构建故事氛围。现在一些党刊逐渐重视和尝试刊物的视觉化，版面、设计和图片与文字的结合更加紧密，视觉元素更加突出。笔者以为，视觉化的成因是因为有故事这个引擎，图片不再是文章可有可无的附属，而成为了另外一种叙述语言，加强和丰满了故事。党刊所面临的竞争并非来源于其他杂志，而是来自所有与其争夺注意力、时间的事物，这些事物分散了读者的注意力。而鲜活的、充满张力的优秀图片，显然可以吸引和留住读者的注意力。
党刊怎样讲好故事
作为党刊来说，形式上的讲故事并不是一件太难的事情，难的是讲有内容有观点的好故事。假如说主题是一本刊物的灵魂，内容是刊物成熟的标志，那么选择什么样的体裁去表现主题、承载内容，就是见仁见智的事了。笔者之所以在此力荐党刊讲故事，针对的是愈演愈烈、泛滥成灾的“党八股”文风。因为相对而言，运用故事手段最容易打破灌输式、说教式的僵硬外壳，从而给党刊带来清新之风。但切忌一味追求生动而使严肃主题庸俗化，切忌用优美的叙述歪曲核心价值，切忌偏重单一体裁而致使刊物布局失衡。为了避免以上现象，党刊讲好故事要做到三点：
讲故事要突出导向。党刊的定位决定故事内容的选择是编辑导向而非市场导向，不允许用一些流行但与党性原则相抵触的方法促进传播。党刊编辑要坚持站在政治和时代高度选择故事话题，对党的建设和党政干部所思所想进行积极回应。一本成熟的党刊必须有自己的政治判断和导向，否则就会像一部没有头脑的机器。和一般以完整呈现信息为最终目标的刊物不同，党刊要努力使每一篇文章都像是一个性格鲜明的人。比如党刊做一个人物的故事报道，会以一种鲜明的“组织”个性和无须回避的倾向性有选择地叙述。在这里，独特的观点和声音而非信息的完整性，是党刊努力要突出的东西。在表现重大主题时，党刊可以有生动的“肢体语言”和“表情”，但其思想性不容动摇，党刊的故事内核必须是红色的。
讲故事要通晓大局。作为一个地方党委的机关刊物，党刊可以有效地利用党务政务资源作为报道题材，因而有着其他刊物不具有的权威性，基层读者习惯把党刊作为了解和掌握上级党委政府决策动向的窗口之一。因此，党刊在谋划故事选题时，一定要有对大局趋势的深刻把握，对目标任务的深刻理解，牢固树立政治意识、责任意识、大局意识，站在制高点上反映和解剖带有全局性战略性的重大题材。
讲故事要追求和谐。一本优秀的党刊要成为这样一个地方，既有围绕党委中心工作的高言大论，也有来自乡村坊间的一枝一叶，既有理论的大旗，也有实践的呼应，大小结合，张弛有致。作者队伍也是如此，领导干部和专家的撰稿使杂志增加高度和理性，亲历者原汁原味的讲述使刊物增添几分生动和暧意。博而不杂，广而有道，这就是党刊追求的和谐。
（作者单位系《今日浙江》杂志社）