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在新媒体不断介入我们生活的今天，传媒帝国逐渐成为了世界传播趋势的主导力量，与此同时，媒介技术对于传媒形态的颠覆也深刻影响着当代国际传播大环境．而我国经济实力的提升又对我国传媒的话语主导权提出了新的要求。在国际竞争、技术进步和国内实体经济产业发展的三重压力下，我国传统媒体面临的形势日益严峻。我国传媒业只有跟上时代步伐．提升国际传播力．才能实现提升国家软实力的目标。