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传统文化反映着民族传承与创造的历史脉络、文化心理、经济状况,对文化创造性和多样性保护以及对特定文化心理的认定都有着重要的意义。在新媒体传播以其宽泛而快捷的传播形式获得认可的当下,传统文化与新媒体融合的趋势已随着中国传统文化思潮的兴起而得到社会大众的广泛重视。该文从符号学角度解析传统文化符号在新媒体广告设计中的基本内涵、探析传统符号对新时代下新媒体广告设计的现实作用,提出适应时代发展的传统文化符号与新媒体广告设计融合的策略,并提出相关应用案例解读传统文化符号与新媒体广告设计的内在属性。