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网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，是网络经济时代企业的一种重要营销渠道。中国作为仅次于美国的第二大互联网市场，有庞大的网民群体，形成了巨大的网络消费群体和网络营销空间。网络营销渠道是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，完善的网上销售渠道应该有订货、结算和配送等健全的功能体系。企业应如何建立适应自身和社会发展需要的网络营销渠道是当前应该研究的一个重要问题。