【摘 要】
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近年来,在以移动互联网为依托产生的新兴行业,越来越多的企业选择打价格补贴战来抢占市场份额。以打车行业为例,滴滴等大力度的补贴形式深深地改变了人们的出行方式,在初始推
【基金项目】
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江苏省校级大学生创新创业训练计划项目:“中国式营销对市场经济的影响——以南京地区滴滴美团打车为例”(项目编号:2018112AX08007Z)
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近年来,在以移动互联网为依托产生的新兴行业,越来越多的企业选择打价格补贴战来抢占市场份额。以打车行业为例,滴滴等大力度的补贴形式深深地改变了人们的出行方式,在初始推广中,叫车软件使用“烧钱”的方式来扩大用户范围,超过转折点后,公司开始逐渐提高价格,用后期获得的利润来补偿早期“烧钱”阶段的亏损,从更长的时间范围中获得最终收益;与此同时,价格战带来的诸多弊端也在不断暴露,同质化竞争严重的中低档大众消费市场失去了可持续发展能力。本文通过对已有调查文献的深入研究,探究以滴滴、美团打车为代表的互联网新兴企业市场营销
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