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每届世界杯，每一支球队都渴望通过世界杯达到君临天下的至尊地位，每一个品牌也都希望借助世界杯的无穷魔力，让自己在通往顶级品牌的道路上快速前行。因此每届世界杯都成了一场企业营销的盛宴。当然中国的服装品牌也不会错过。先是休闲品牌“以纯”千方百计获得世界杯授权，再是“劲霸”3800万元拍下央视射手榜，“爱登堡”2000万元特约“世界足球之旅”，“利郎”1800万元广告感受世界杯，“美特斯·邦威”携手央视”我爱世界杯”合作，“李宁”推出世界杯系列……无论体育品牌还是非体育品牌，都瞄准了这块美味诱人的蛋糕。