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“媒体不再是反映现实，它就是现实。如果饥饿的索马里儿童被媒体报道。全世界都想为此做些什么。如果没有，他们就不存在，人们什么也不会去做。”这是中国社科院国际问题专家、知名专栏作家张国庆在他的新著《媒体话语权》中对“媒体话语权”的一个形象注解。话语权指的是影响和控制舆论的权力与能力。主流媒体的话语权从理论上来说，它必须能够掌握并决定公众舆论的走向。然而，现实的情况并不乐观。特别是随着“自媒体”的兴起，这种隐忧似乎愈加明显。主流媒体如何保持并提升自身的话语权，实现的途径很多，转变文风无疑是其中应有之义。