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在报刊产品同质化现象日趋严重和报业竞争异常激烈的今天，大客户营销已成为报刊发行制胜的法宝。一方面报刊发行营销活动的最终目的是用最小的成本来实现最大的收益，另一方面报刊发行营销策略必须与报业集团的战略相结合，在报刊发行中实施大客户营销就能同时达到上述两方面的效果，更能有效地解决报刊发行过程中的难题。