助力开启2016中国电视模式国际化元年 第二届上海电视节中国模式日回顾(上)

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  6月5日至6日,来自四大洲16个国家、34个国内外机构的50余位中外顶尖电视人,通过26场论坛,为中国模式打开脑洞。
  论坛内,中外顶尖电视人不断掀起头脑风暴。用国际眼光聚焦中国原创和创新,用成熟的创意方法论助力中国原创。
  论坛外,参会人员相谈甚欢。活动现场的“一对一会议”区,与会者与国内外电视精英实现零距离交流。搭建于上海电视节交易市场中央大厅的“中国模式日交流馆”,则为论坛参会者提供了持续沟通平台。
  而在“第三届中国电视节目模式大赛”的决赛舞台上,一个个脑洞大开的节目提案,向国内外电视人展示了中国的原创力和想象力。
  正如世熙传媒总裁刘熙晨所言,“中国电视人需要一个市场的机制,需要对节目模式价值的认可,需要与国际接轨。”
  “中国创造”的亮点和痛点
  近年来,越来越多中国原创节目得到国际市场的关注。本届中国模式日上,《挑战不可能》《中国诗词大会》作为中国原创节目代表,引发了关于中国原创节目亮点和痛点的讨论。
  《挑战不可能》监制、央视综合频道副总监许文广表示,用一个词来概括《挑战不可能》,就是“不可能”,不可能既代表项目本身的门槛、挑战的难度,还代表着人类不断挑战自我、超越自我的价值观。“第二季会进一步推进极致挑战,打造更具有标志性的挑战项目。”
  All3Media 亚太区高级执行副总裁Sabrina Duguet、Viacom节目模式总监Laura Burrell皆表示在收看节目时乐在其中。在Sabrina Duguet看来,节目的国际化元素值得肯定,但她同时也建议,“除了娱乐性,还要在挑战过程中展示挑战者的价值观。”
  此外,双方还针对节目的国际市场推广给出了建议,Laura Burrell认为,“节目制作宝典不但要适用国内制作,还要适合于国际市场。”
  根植于中国传统文化打造的《中国诗词大会》,在2016年收获了4.86亿不重复人次收看的优秀成绩。节目监制、央视科教频道副总监梁红介绍,作为一档自主原创的大型文化类节目,《中国诗词大会》第一季用时608天,是“中国原创力”的一次尝试,也表明中国电视人是具有国际化的理性结构能力的。“下一季会增加更多原创的内容和元素。”
  对于这档节目,CJ E&M节目模式创意总监黄振宇(Hwang Jin Woo)认为,其走向国际的潜力是很大的。“如果把中国的诗词换成西方或者其他国际知名的诗歌,它肯定能走得很远”。
  此外,Armoza Formats总裁Avi Armoza更从市场营销角度给出了建议,“把一个强大的本土设想和理念,变得更加具有广谱性,和不同本地市场进行适应性调整,调整成本地观众喜闻乐见的形式,这是比较不错的市场营销的方法。”
  每一集节目的逻辑关系是紧密相扣的
  除了原创,创新也是本届中国模式日的主题,而“老牌综艺节目如何持续创新”更是国内综艺节目市场的热门话题之一。
  拥有19年时间跨度的《快乐大本营》是中国原创节目的常青树。在节目制片人罗昕看来,《快乐大本营》的常青秘诀正是“创新”。“节目组要做到每周的节目都能有一个小的创新亮点,每个月能够推出一个大型的创新游戏,每个季度推出一些季播的全新设计。希望通过不同的创新环节的设置,带给观众不同的体验。”
  即便是模式节目,也需要通过不断创新以更好地实现本土化改造。如《我是歌手》第四季加入踢馆赛、《谁是大歌神》改变了韩国原版赛制、《了不起的挑战》在原来节目的框架下加入中国元素……
  “《我是歌手》的创新是带着镣铐跳舞。”在“大型综艺节目的持续创新”论坛上,《我是歌手》总编剧、执行制片人孙莉认为,“任何一个版权节目的核心是一个精密的仪器,每一集的逻辑关系是紧密相扣的。个人经验、喜好、媒体评价只能作为节目修改或升级之前的辅助元素。”
  FremantleMedia全球娱乐制作监制Jonathan Bullen参与过包括《Idol》《达人秀》《X Factor》等在内的很多长寿节目的制作。在他看来,这些节目之所以能有十年之上的生命力,重要原因在于它们在保留基本结构的前提下,不断导入新元素,来满足新观众的口味。
  “具体来说,第一,增加视觉上的冲击和惊喜,比如试着改变拍摄环境;第二,加入新的模式点,改变节目元素之间的关系;第三,加入新的规则,制造新的冲突和反转;第四,结合当下最新科技。”
  同样,在“它们如何做到模式界常青藤”的论坛上,FremantleMedia中国区总裁尹晓葳表示,想让一个节目模式能够经过一代代观众的检阅,首先要有一个强大的模式内核;其次还要抓住时下热点和社交媒体的手段,重新让老牌节目焕发生机;此外,引进新的创意点也很关键。
  综艺节目与人工智能预测
  如今,通过新技术创新内容制作,已然成为业内共识,也成为本届中国模式日上被提及最多的词语之一。
  《快乐大本营》节目制片人罗昕认为,新媒体技术的应用可以对内容做有效补充,但所有新技术、新设备和新方式的使用,都是内容创新的辅助。“我不认为技术可以替代内容,它们一定是相辅相成的。如果脱离内容,单纯依靠新技术,反而失去了节目最核心的价值。”
  此前,《我是歌手》第四季总决赛加入了人工智能预测的概念,对于人工智能能否进入人的情感领域做了大胆尝试。对于新技术,节目总编剧、执行制片人孙莉的想法更大胆,“当新科技成为我们的合作伙伴,而这个伙伴以惊人的速度前进、成熟时,我们的学习速度将因为它的刺激呈现出几何式的变化。”
  同样,FremantleMedia全球娱乐制作监制Jonathan Bullen也认为,应该将更多新技术嵌入到现有和新的节目模式当中。同时他也强调,“节目制作人应该从一开始就考虑,哪些新技术能够帮助我们开发新模式,而不是在制作模式中才考虑到这些技术。”
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