【摘 要】
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本文引入吸收能力变量,探讨企业动态能力影响品牌营销策略的途径;提出变量间关系的理论假设,并以新疆科技型中小企业为例进行实证分析。结果表明:企业动态能力对吸收能力影响
【机 构】
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新疆农业大学经济与贸易学院,新疆农业大学林学与园艺学院
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本文引入吸收能力变量,探讨企业动态能力影响品牌营销策略的途径;提出变量间关系的理论假设,并以新疆科技型中小企业为例进行实证分析。结果表明:企业动态能力对吸收能力影响显著;企业吸收能力对品牌营销策略影响显著;企业吸收能力部分中介了动态能力对品牌营销四个策略组合的影响作用;识别知识能力、评价知识能力、消化知识能力、应用知识能力等方面可以成为企业提升吸收能力的途径,进而通过吸收能力的提升促进企业动态能力对品牌营销策略的影响,达到提升品牌营销策略水平的目的。
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