【摘 要】
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本文是基于卷烟品牌成长指数分析的品牌培育研究,通过借鉴社科院的品牌研究思路,结合烟草专卖专营体制特色,在梳理品牌生命周期管理工作流程中明确每个阶段对品牌评价的指标
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本文是基于卷烟品牌成长指数分析的品牌培育研究,通过借鉴社科院的品牌研究思路,结合烟草专卖专营体制特色,在梳理品牌生命周期管理工作流程中明确每个阶段对品牌评价的指标和权重,依据商业公司品牌培育各个环节对品牌考察的指标,创新地建立相对完善的品牌成长指数评价体系,利用统计学的方法计算各个环节品牌成长指数,为科学制定品牌管理决策提供依据,健全品牌培育方案,从而实现品牌培育的针对性、科学性与实效性。
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