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随着科技的发展和市场竞争的日趋激烈，同类产品的性能十分接近当竞争在技术、成本、服务等因素上再难有大的突破时，一种更高层次的竞争——品牌竞争便自然而然地走上了竞争的前沿。美国一位著名广告专家曾说过，在未来的市场营销发展中，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径便是拥有具备市场优势的品牌，一些著名品牌之所以屹立百年不例，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异，并乘着“媒介”的翅膀，在世界各地深入人心。