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本文通过对株洲市区营利性健身俱乐部会员消费行为调查得出：消费人群以中青年人群为主；选择健身项目上有一定的性别差异；俱乐部的环境影响会员的选择等。因此各营利性健身俱乐部应合理定价，加强环境设施管理，推出更多的健身项目，更好的保证对会员的服务质量以提高会员的期望值；同时掌握会员消费行为特点，加大宣传，让更多的人群参与进来。