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多元化经营的模式在传统企业中早已开展，是企业“应时而变”，降低经营风险的重要策略。我国媒介企业由于体制的限制，直到上个世纪80年代才开始多元化经营，取得成绩的同时也经历了挫折。本文从媒介企业经营的现状出发．分析当代我国传媒企业怎样充分发挥自身的优势，在现有条件下规避经营风险，参与市场竞争；探讨我国媒介企业立足于当代媒介竞争国际化的大环境，怎样突破地域限制，实现传媒企业最终“做大做强”的经营目标。