【摘 要】
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奥运品牌对于任何一个赞助商来说，都是一块璞玉，得到它已经是不易，但想要从中创造价值，更多的是需要去精雕细琢，细心研磨。奥运会的精髓是让体育精神为全民共享、同样，在奥运会所带
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奥运品牌对于任何一个赞助商来说，都是一块璞玉，得到它已经是不易，但想要从中创造价值，更多的是需要去精雕细琢，细心研磨。奥运会的精髓是让体育精神为全民共享、同样，在奥运会所带来的商机面前，每一个企业都有机会。在目前国内的乳品行业中，伊利无疑是和奥运最亲密接触的，作为伊利，希望能够通过奥运营销扭转此前与老对手蒙牛在营销对决上的颓势，从战略防御转向战略对峙，进而谋求反攻机会，伊利能如愿以偿吗？
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