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2006年1月10日，北京李宁体育用品有限公司正式对外公布，李宁公司成功签约NBA克里弗兰骑士队（Cleveland Cavliem）后卫迭蒙琼斯（Damon Jones），迭蒙琼斯将成为第一个穿着中国本土体育品牌征战NBA赛场的球员，本次赞助活动成功打破洋品牌一统全球顶级赛事的局面。在新年伊始，为多年来处于劣势的中国本土体育品牌注入一针有力的强心荆，中国体育用品行业的发展将揭开全新的历史篇章。