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数字时代信息的海量扩展凸显了社会注意力的稀缺性。首先,结合以往研究,本文从吉登斯结构化理论出发重新定义社会注意力,并认为社会注意力可以成为社会学分析的一个基本概念。其次,对相关社会注意力研究成果进行梳理,总结了社会注意力在理论上发挥的四种功能,即社会经济功能、情感支持功能、网络建构功能和社会流动功能。最后,借助四名不同类型的主播典型案例对这四种功能进行分析,阐述四种功能发挥作用的具体机制,为社会注意力在数字时代的未来研究方向提供具有中国本土特色的经验研究。