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对于奥运报道，传统电视媒体无疑保持着绝对影响力。但随着搜狐、新浪、腾讯等网络门户搭建起了网络视频平台，它们逐渐加入到了分享市场的行列中来，并已经在2008年北京奥运会期间“小试牛刀”。现今，更多的像优酷、土豆、爱奇艺（微博）、PPTV等网络视频企业也开始发力进入2012年伦敦奥运会的赛事传播中。日前新浪视频、腾讯视频、搜狐视频、土豆网、PPTV、凤凰网、网易都纷纷发布了自己的奥运战略，以展开广告争夺大战。