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现代社会，主题报道已经成为不少电视新闻的规定动作，主要围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题进行报道，但如何报出新意、报出亮点，却不是一件容易的事。
作为一名经常要做主题报道的一线记者，如何走出主题报道的误区？如何报出新意、报出亮点？如何从主题报道的怪圈中脱颖而出？是笔者经常思考并不断试图突破的。笔者尝试从近期中央电视台和广东卫视的一些主题新闻报道的实践说起，寻找这些问题的答案。
一、选题“新”“热”化
随着网络媒体的风生水起，“公民记者”时代已经到来，这对传统电视和报业都有强烈的冲击。但是，无论是新媒体还是传统媒体的竞争发展，都离不开“内容”这个制胜法宝。面对新闻同源与竞争日益激烈的态势，电视媒体只有主动出击，策划“热”、“新”选题，引领网络媒体，才能立于不败之地。
今年6月下旬，中央电视台和广东台联合制作播出了三期系列报道《一张图引发的改革》，深入报道广州让行政审批周期从原来的799天大幅压缩到37天的大刀阔斧的改革，节目一播出就受到了中宣部的肯定。而这一选题的敲定，是一番精心的筛选策划。
广东一直被誉为开放的前沿、改革的热土、创新的尖兵，当前在简政放权、建立服务型政府方面推出了不少新的举措，这是当前的热点，但是如何从热点中找出“新”内容，考的就是记者的功夫。中央台和广东台首先联合与广东省编办、发改委等部门的相关负责人进行座谈，从中挖掘正在发生的新变化。在多次的头脑风暴中，广州政协委员曹志委在今年广州两会上递交的行政审批万里长征图引起了大家的关注。这张图反映的情况得到改善了吗？如何改善？改善遇到了什么困难？如何克服？……新闻选题的脉络渐渐清晰起来。
《一张图引发的改革》播出后，不仅收到了非常好的社会效果，而且也引起了广州市委宣传部的高度重视，他们马上向当地的报纸、电视、电台、网络等媒体进行通报，并精心组织了一次大规模的集体采访，推广广州行政审批的新做法新经验。由此可见，新闻主题报道的选题不是闭门造车，主观想象就可以得到的，而是要将中央的大政方针、宣传精神与从实践中调查掌握的具体事实有机地结合起来，才能收到意想不到的效果。
二、内容人物故事化
挖掘到了新闻选题，如何精雕细琢，最后打造成一件精品，这就需要发挥记者的主观能动性和创造性。
在信息爆炸的时代，人们一登陆相关网站就可以查到一些经济运行数据，如果在报道中还一味只报数据、讲成绩，无疑只会让观众迅速地转台。因此，一条好的主题报道要有人有故事有细节，让静态的新闻“动”起来，增强新闻的可视性。
在今年6月24日播出的系列报道《一张图引发的改革》的第一篇《万里长征图震动广州》中，开头并没有长篇累牍介绍广州行政审批改革的背景，而是开门见山将镜头切到政协委员曹志伟提交的长9米的审批万里长征图上，一下子就吸引了观众的眼球。之后通过制作——呈现——修改万里长征图的人物故事脉络，把这张图的含义以及相关部门对这张图的反应、处理过程串起来，观众就如同在看一部连续剧，有因有果，跌宕起伏，引人入胜。曹志伟既是政协委员也是办企业的人，整篇报道通过曹志伟和这张图就生动地引出了一个行政审批难的故事，让人震惊，更显示出改革的迫切，新闻的价值也就鲜明地凸显出来。
三、观点思辨化
当前，很多主题报道的一个认识误区之一，就是容易把重大主题报道等同于一味摆成就的“正面报道”。实际上，问题性和反思性兼顾的深度报道，更具有新闻内涵和价值。
2012年3月，《广东新闻联播》播出了系列报道：程序繁琐门槛难迈——《办企业磨难记》，记者通过一个多月大量的细节拍摄和深入采访，清晰勾勒了在广东注册落地一家外资企业的繁琐与艰辛，真实、生动地反映了广东行政审批的现状。节目播出的背景正是广东加快转型升级，大力构建国际化的营商环境的时期。节目的播出为广东创造公正公平的竞争环境，改变办事靠人情、靠关系的现状，提供了强大的舆论支撑，同时也引发了全社会关于“注册企业难”的大讨论。
当时，时任广东省委书记的汪洋在《南方日报》刊发的南方调查《企业注册磨难记》一文上作出批示：“这是省三家媒体的联合采访。请印发省直各单位、各市及顺德区党政主要领导同志。与香港相比，我省这样的审批方式，还搞什么市场经济，还谈什么国际竞争力。道理已经说了千万遍了，现在关键是要迈出改革的步伐。有哪个城市能像香港那样注册新公司，谁敢第一个吃‘螃蟹’，请拟定方案报省委、省政府。”
《办企业磨难记》，就是通过记者的采访，推动了改革的步伐。采访中，记者不仅采访了当事人，而且凡是与事件有着直接或间接关系的人士，尤其是对矛盾的双方及相应的主管部门都作了深入的采访调查，把事实的原委和矛盾的各方都展现出来，这为记者的理性分析提供了坚实的客观依据，而这也正是深度报道的理性思辨特征所要求的。笔者认为，一篇好的主题报道必须具有思辨性，及时向观众反映改革中新旧体制、观念转换过程中所发生的摩擦、碰撞而带来的矛盾和困难，以增强透明度，从而树立起共渡难关的信心，并与政府部门形成解决问题的合力。可以说，思辨性新闻已成为当今媒体适应受众的一种趋势，报道的频率越来越高，报道的篇幅越来越长，版面位置越来越突出。
四、文风平民化
电视新闻主题报道其内容与民生息息相关，在报道中用平民化、大众化的文风，既体现出新闻报道的人文化，也体现出新闻报道过程中的人文情怀，是“以人为本”的思想在电视新闻主题报道的具体表现形式。同时，电视语言一闪而过，不像报纸，读者如果看不懂，可以回头再细细品味斟酌文字，因此，这就决定了电视语言需要简单易懂、口语化，即使是有深度的主题报道也应如此。
自从新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动后，平民化的主题报道在各大新闻媒体中屡见不鲜。例如中央台、广东台的“新春走基层”系列报道，这些报道的视角由原来高高在上的俯视变为平视甚至融入，语言风格从“联播腔”、官方话语到个性化、口语化。文风更清新、内容更加实在、篇幅更加精炼，从而也使报道的公信力、亲和力、吸引力和感染力显著提高。
五、表现多样化
运用图像、字幕、三维动画、声音等多种电视元素，打造系列报道宣传片和正文风格，做到内容与表现形式有机结合，既能够使主题报道有强烈的时代感，又满足观众求新、求变的接受心理。
在系列报道《一张图引发的改革》中，如何在十几秒的新闻中向观众说清楚行政审批程序的复杂呢？记者选择了三维动画的形式，这样观众就一目了然，同时也更能感受到审批程序的复杂。而在系列报道的最后一篇，向观众展现改革后的审批流程，记者继续用三维动画的形式，既与第一篇报道在形式上相呼应，同时在内容和理解上也让观众更加清晰。
另外，后期编排上增加音效等一些特效功能，并合理处理结构上的衔接问题，做出来的新闻也能真正体现电视的优势。例如，在《一张图引发的改革》中，广弘控股经过37天的申请领到了广州审批模式改革后的第一张规划许可证。在节目制作时，剪接特意提高了现场“咔嚓”盖章的声音，播出时一下子就吸引了观众的注意，这是非常有意义的一次盖章，而特意扩大声效也能让人身临其境地感觉行政审批的改革速度。这样不仅深化了报道内容和主题，还增强了可视性，达到较好的宣传效果。
结语
新闻媒介具有传播信息、政治宣传、普及教育、舆论监督等多方面功能，这些功能的发挥都要通过具体的新闻报道来实现。在一个信息爆炸的时代，主题报道的目的在于凝聚公识、动员群众、形成推动工作的合力，引导社会舆论。这就要求主题报道，选题要高瞻远瞩，兼具思想性、新闻性和传播价值，必须是反映社会和时代的亮点，必须是观众关心，有较强的贴近性和可读性的新闻报道。
一个优秀的主题报道，往往在创新报道内容和角度中，达到了润物细无声的传播效果。
责任编辑：吴瑕
作为一名经常要做主题报道的一线记者，如何走出主题报道的误区？如何报出新意、报出亮点？如何从主题报道的怪圈中脱颖而出？是笔者经常思考并不断试图突破的。笔者尝试从近期中央电视台和广东卫视的一些主题新闻报道的实践说起，寻找这些问题的答案。
一、选题“新”“热”化
随着网络媒体的风生水起，“公民记者”时代已经到来，这对传统电视和报业都有强烈的冲击。但是，无论是新媒体还是传统媒体的竞争发展，都离不开“内容”这个制胜法宝。面对新闻同源与竞争日益激烈的态势，电视媒体只有主动出击，策划“热”、“新”选题，引领网络媒体，才能立于不败之地。
今年6月下旬，中央电视台和广东台联合制作播出了三期系列报道《一张图引发的改革》，深入报道广州让行政审批周期从原来的799天大幅压缩到37天的大刀阔斧的改革，节目一播出就受到了中宣部的肯定。而这一选题的敲定，是一番精心的筛选策划。
广东一直被誉为开放的前沿、改革的热土、创新的尖兵，当前在简政放权、建立服务型政府方面推出了不少新的举措，这是当前的热点，但是如何从热点中找出“新”内容，考的就是记者的功夫。中央台和广东台首先联合与广东省编办、发改委等部门的相关负责人进行座谈，从中挖掘正在发生的新变化。在多次的头脑风暴中，广州政协委员曹志委在今年广州两会上递交的行政审批万里长征图引起了大家的关注。这张图反映的情况得到改善了吗？如何改善？改善遇到了什么困难？如何克服？……新闻选题的脉络渐渐清晰起来。
《一张图引发的改革》播出后，不仅收到了非常好的社会效果，而且也引起了广州市委宣传部的高度重视，他们马上向当地的报纸、电视、电台、网络等媒体进行通报，并精心组织了一次大规模的集体采访，推广广州行政审批的新做法新经验。由此可见，新闻主题报道的选题不是闭门造车，主观想象就可以得到的，而是要将中央的大政方针、宣传精神与从实践中调查掌握的具体事实有机地结合起来，才能收到意想不到的效果。
二、内容人物故事化
挖掘到了新闻选题，如何精雕细琢，最后打造成一件精品，这就需要发挥记者的主观能动性和创造性。
在信息爆炸的时代，人们一登陆相关网站就可以查到一些经济运行数据，如果在报道中还一味只报数据、讲成绩，无疑只会让观众迅速地转台。因此，一条好的主题报道要有人有故事有细节，让静态的新闻“动”起来，增强新闻的可视性。
在今年6月24日播出的系列报道《一张图引发的改革》的第一篇《万里长征图震动广州》中，开头并没有长篇累牍介绍广州行政审批改革的背景，而是开门见山将镜头切到政协委员曹志伟提交的长9米的审批万里长征图上，一下子就吸引了观众的眼球。之后通过制作——呈现——修改万里长征图的人物故事脉络，把这张图的含义以及相关部门对这张图的反应、处理过程串起来，观众就如同在看一部连续剧，有因有果，跌宕起伏，引人入胜。曹志伟既是政协委员也是办企业的人，整篇报道通过曹志伟和这张图就生动地引出了一个行政审批难的故事，让人震惊，更显示出改革的迫切，新闻的价值也就鲜明地凸显出来。
三、观点思辨化
当前，很多主题报道的一个认识误区之一，就是容易把重大主题报道等同于一味摆成就的“正面报道”。实际上，问题性和反思性兼顾的深度报道，更具有新闻内涵和价值。
2012年3月，《广东新闻联播》播出了系列报道：程序繁琐门槛难迈——《办企业磨难记》，记者通过一个多月大量的细节拍摄和深入采访，清晰勾勒了在广东注册落地一家外资企业的繁琐与艰辛，真实、生动地反映了广东行政审批的现状。节目播出的背景正是广东加快转型升级，大力构建国际化的营商环境的时期。节目的播出为广东创造公正公平的竞争环境，改变办事靠人情、靠关系的现状，提供了强大的舆论支撑，同时也引发了全社会关于“注册企业难”的大讨论。
当时，时任广东省委书记的汪洋在《南方日报》刊发的南方调查《企业注册磨难记》一文上作出批示：“这是省三家媒体的联合采访。请印发省直各单位、各市及顺德区党政主要领导同志。与香港相比，我省这样的审批方式，还搞什么市场经济，还谈什么国际竞争力。道理已经说了千万遍了，现在关键是要迈出改革的步伐。有哪个城市能像香港那样注册新公司，谁敢第一个吃‘螃蟹’，请拟定方案报省委、省政府。”
《办企业磨难记》，就是通过记者的采访，推动了改革的步伐。采访中，记者不仅采访了当事人，而且凡是与事件有着直接或间接关系的人士，尤其是对矛盾的双方及相应的主管部门都作了深入的采访调查，把事实的原委和矛盾的各方都展现出来，这为记者的理性分析提供了坚实的客观依据，而这也正是深度报道的理性思辨特征所要求的。笔者认为，一篇好的主题报道必须具有思辨性，及时向观众反映改革中新旧体制、观念转换过程中所发生的摩擦、碰撞而带来的矛盾和困难，以增强透明度，从而树立起共渡难关的信心，并与政府部门形成解决问题的合力。可以说，思辨性新闻已成为当今媒体适应受众的一种趋势，报道的频率越来越高，报道的篇幅越来越长，版面位置越来越突出。
四、文风平民化
电视新闻主题报道其内容与民生息息相关，在报道中用平民化、大众化的文风，既体现出新闻报道的人文化，也体现出新闻报道过程中的人文情怀，是“以人为本”的思想在电视新闻主题报道的具体表现形式。同时，电视语言一闪而过，不像报纸，读者如果看不懂，可以回头再细细品味斟酌文字，因此，这就决定了电视语言需要简单易懂、口语化，即使是有深度的主题报道也应如此。
自从新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动后，平民化的主题报道在各大新闻媒体中屡见不鲜。例如中央台、广东台的“新春走基层”系列报道，这些报道的视角由原来高高在上的俯视变为平视甚至融入，语言风格从“联播腔”、官方话语到个性化、口语化。文风更清新、内容更加实在、篇幅更加精炼，从而也使报道的公信力、亲和力、吸引力和感染力显著提高。
五、表现多样化
运用图像、字幕、三维动画、声音等多种电视元素，打造系列报道宣传片和正文风格，做到内容与表现形式有机结合，既能够使主题报道有强烈的时代感，又满足观众求新、求变的接受心理。
在系列报道《一张图引发的改革》中，如何在十几秒的新闻中向观众说清楚行政审批程序的复杂呢？记者选择了三维动画的形式，这样观众就一目了然，同时也更能感受到审批程序的复杂。而在系列报道的最后一篇，向观众展现改革后的审批流程，记者继续用三维动画的形式，既与第一篇报道在形式上相呼应，同时在内容和理解上也让观众更加清晰。
另外，后期编排上增加音效等一些特效功能，并合理处理结构上的衔接问题，做出来的新闻也能真正体现电视的优势。例如，在《一张图引发的改革》中，广弘控股经过37天的申请领到了广州审批模式改革后的第一张规划许可证。在节目制作时，剪接特意提高了现场“咔嚓”盖章的声音，播出时一下子就吸引了观众的注意，这是非常有意义的一次盖章，而特意扩大声效也能让人身临其境地感觉行政审批的改革速度。这样不仅深化了报道内容和主题，还增强了可视性，达到较好的宣传效果。
结语
新闻媒介具有传播信息、政治宣传、普及教育、舆论监督等多方面功能，这些功能的发挥都要通过具体的新闻报道来实现。在一个信息爆炸的时代，主题报道的目的在于凝聚公识、动员群众、形成推动工作的合力，引导社会舆论。这就要求主题报道，选题要高瞻远瞩，兼具思想性、新闻性和传播价值，必须是反映社会和时代的亮点，必须是观众关心，有较强的贴近性和可读性的新闻报道。
一个优秀的主题报道，往往在创新报道内容和角度中，达到了润物细无声的传播效果。
责任编辑：吴瑕