【摘 要】
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在当今时代,品牌已经成为企业资产,打造属于自己的品牌成为企业能够快速占领市场的捷径。品牌建设的核心是品牌定位,只有选择好品牌定位,企业的品牌建设才能持续稳健地开展下
【基金项目】
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国家教育部人文社科项目(17YJC630174)
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在当今时代,品牌已经成为企业资产,打造属于自己的品牌成为企业能够快速占领市场的捷径。品牌建设的核心是品牌定位,只有选择好品牌定位,企业的品牌建设才能持续稳健地开展下去。品牌定位会随着企业品牌管理的过程时刻发生变化,是企业品牌管理的核心和基础。本文从品牌定位的相关理论出发,采用案例研究的方法,分析了农夫山泉不同发展阶段的品牌定位过程。研究发现,品牌定位应与时代发展相结合,一般会经历萌芽、成长、扩张、成熟和衰退阶段。企业在不同阶段的定位也不同,应该随着自身发展而不断寻找和确定自己的品牌定位。同时,在品牌定位的
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