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《读者》杂志是中国期刊史上第一个月发行量突破千万的大刊,创造了中国期刊发展的奇迹,被业内称为"《读者》现象"。本文主要从传媒经济学的理论视角出发,结合文献研究和个案分析的研究方法 ,试图通过研究发现《读者》的成功之道。本文通过研究发现,《读者》杂志的成功因素主要有:平民化的目标受众定位、"低价高质"的营销战略、"三次售卖"的盈利模式和新媒体时代的新尝试4个方面。