【摘 要】
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中小企业是皖北经济发展中最具创新活力的企业群体,随着农业供给侧结构性改革的不断推进,企业之间的竞争逐渐转向品牌的竞争,品牌竞争力成为企业实现可持续发展的核心能力。
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中小企业是皖北经济发展中最具创新活力的企业群体,随着农业供给侧结构性改革的不断推进,企业之间的竞争逐渐转向品牌的竞争,品牌竞争力成为企业实现可持续发展的核心能力。本文以皖北农产品加工龙头企业曦强乳业为例,以分析其品牌竞争力现状为切入点,构建品牌竞争力影响因素模型;运用市场问卷调查、数据分析等方法,指出其品牌商标与企业名称相混淆、品牌市场竞争力弱、品牌推广渠道单一、品牌载体缺乏系统跟进等问题;结合品牌竞争力影响因素模型,提出了构建品牌形象识别系统、完善技术创新支撑体系、整合品牌传播渠道、系统跟进品牌载体、加
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