论文部分内容阅读
本文主要针对《定位》这本书内容的研究,《定位》作为营销类的经典书籍,得到了学术界和企业界的广泛认可和好评。利用剖析了定位理论目前在运用中的关键问题——产品、市场与定位的协调性,做了三点《定位》存在的局限性:一是阐述角度不全面,未形成闭环;二是未指出切实可行的定位路径;三是忽视了产品的自身要求。首先人类的心智明显容量不足,顾客心智中最多只能为每个产品品类留下七个品牌空间。其次在传播过度的社会,定位的主体需要有选择的经营自已。最后定位的方法有很多,领导者定位、追随者定位、为竞争者重新定位以凸显自己的定位等等。