【摘 要】
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创造一个品牌不易，要经营好一个品牌，并确保其成为常在常新、价值倍增的强势品牌更为不易。经营一个品牌，其实就是在经营一个企业，在塑造一种文化，甚至在书写一段历史。本文以中国
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创造一个品牌不易，要经营好一个品牌，并确保其成为常在常新、价值倍增的强势品牌更为不易。经营一个品牌，其实就是在经营一个企业，在塑造一种文化，甚至在书写一段历史。本文以中国钟表行业里一个具有８５年历史，历经时代变迁的著名老品牌──烟台“北极星”为研究典例，阐述有关品牌资产经营的话题，其实已超出对一般意义品牌的研究范围，或许给人以更多的启示和思索……
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