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【摘要】地市广播电视报是我国广播电视事业发展兴盛的产物，是广播电视传媒的延伸。广播电视报在广播、电视与受众的沟通交流中发挥着重要的作用。随着我国报业市场的激烈竞争，地市广播电视报如何更好地服务受众？如何谋求自身发展？唯有创新。创新，是振兴地市广播电视报的必由之路。从创新地域特色，创新服务特色，创新经营特色等方面，使地市广播电视报服务受众更胜一筹，在竞争中立于不败之地。
【关键词】广播电视报 创新 报业市场
广播电视报一向具有专业性强、传播周期长等特点，但是随着报业结构的多元化发展，广播电视报与生俱来的“先天不足”日益明显：报道领域相对狭窄，发刊间隔时间长，不利因素较多。社会生活的多元化、广播电视的大发展、网络的渗透，加之报业竞争日益激烈，尤其是都市报和生活服务类报纸的兴起，替代了广播电视报介绍预告节目的功能，分流了广播电视报的信息资源、读者资源和广告资源，广播电视报尤其是地市级广电报的地位、生存和发展都受到了全方位的冲击和巨大的压力。
地市广播电视报是我国广播电视事业发展兴盛的产物，作为我国特有的媒体、电视传媒的衍生物,广播电视报在广播、电视与听众、观众的沟通交流中曾作出突出的贡献,在20世纪八九十年代也创造了一个发展的神话。有调查显示，在广播电视报鼎盛时期的20世纪90年代前期，全国共有广电报约270多家，总发行量达到4200多万份。在激烈的市场竞争中，广电报从90年代后期以来，却出现了整体性、趋势性的滑坡现象。据统计，目前全国约300家广播电视报中，发行量在10万份以上的已为数不多，20万份以上的更是只有极少数几家；广告创收普遍出现大幅下降，广电报不仅雄风不再，而且前途堪忧。
地市广播电视报如何在夹缝中求生存？唯有创新创业，才是振兴城市广播电视报的必由之路。
创新地域特色
城市广电报首先应扩大自身的信息量，要满足当今受众的新需求，办出地域特色，办独家版面内容，抢占先机。
1、2009年曾获“中国城市广播电视报60强”的《池州广播电视报》，在创新上有其成功经验
例如《池州广播电视报》封面版开设的“魅力池州”，以大幅图片和文字向读者展示池州美丽的自然风光和建设中的旅游景点。2010年4月，温总理来池州考察农业时说：“池州非常美，我第一次到这个城市来，有河有湖、有山有水，生态环境很好……”。池州是我国第一个生态经济示范区，我国优秀旅游城市，我国金融生态城市。池州有被誉为“中国鹤湖”的亚洲重要湿地自然保护区——升金湖，有“华东动植物基因库”之称的国家级野生动植物自然保护区——牯牛降，还有九华山国家森林公园以及多处省级自然保护区和省级风景名胜区。《池州广播电视报》抓住池州美丽的自然风光大做文章，让读者通过这一版面就能了解到池州的魅力所在。
2、《池州广播电视报》“校园习作”版在定位中就有这样一句话：“培养读者从孩子抓起”
近几年来，报社在全市各校培养了3000多名校园记者。《校园习作》版上呈现出中小学生丰富多彩的作品文章，如、书法、绘画、摄影作品，充分展现学生所学的才能，展示各个学校的教学成果。校园记者发表一篇文章，能幅射到一个家庭、一个班级、一个学校乃至市内城乡各校。这是一个庞大的读者群！实践证明，“校园习作”版深受学生、家长、教师们的欢迎。由此，出现了学校的教师亲自为学生投稿、学生成群结队来投稿、家长带着孩子来投稿的喜人局面。这种既有利于孩子健康成长，提高学习兴趣，又有利于报社发展的良性互动还在延伸。“校园习作”版获2010年度全国城市广播电视报优秀新闻作品二等奖。
3、“文化史志”版是《池州广播电视报》又一深受读者青睐的具有本土特色的专版，该版记录着池州厚重的历史人文
池州历史悠久，文化灿烂，名胜繁多，古迹遍地，是文人雅士荟萃之所，是烈士武将逐鹿之地，历史变迁，留下了众多的文化遗产，该版侧重于“发现”二字，博古通今，挖掘大多数池州人不知道、不了解的人和事，在读者中引起反响，一些文章还引起了档案、史志部门的兴趣。
创新服务特色
服务家庭是广播电视报发展的基础，其当年风光无限也得益于此。要夺回失地，广播电视报就要向家庭生活贴近，扩大服务家庭的领域，积极创造条件，从家庭生活到社区生活等诸多领域关照读者的需求，为老百姓实实在在地作全方位的好参谋。
1、开辟由心理学专家参与为读者提供心理疏导，解决家庭矛盾的“家有难事”版
家庭是社会的细胞，是精神文明的重要领域，是平安社会的坚固防线。和谐的家庭在国家发展、社会稳定以及人们的日常工作、生活与学习中发挥着极其重要的作用。然而，由于家庭又是不同个体的组合，观念、修养、知识差异都会时刻产生矛盾。家庭的矛盾冲突又是一个带有普遍性质的社会问题。由于矛盾未能得到及时化解而导致隔阂加深，家庭破裂、父母、子女老死不相往来等现象时有发生。深陷于家庭矛盾中的人们背负苦恼、焦虑、困惑、无奈、愤怒的精神包袱，又由于家庭矛盾被世人以“家家都有一本难念的经”和“清官难断家务事”的观念认知而漠不关心或无能为力，进而导致有的家庭矛盾积怨二、三十年之久，有的进而引发一些触目惊心的刑事案件。党的十六届五中全会就已强调，“构建和谐社会主义是我们推进经济社会发展的重要目标……其中不可缺少的重要组成部分是企业和家庭”。构建和谐社会从家庭抓起，在人们迫切需要关注和解决家庭矛盾的大背景下，开辟“家有难事”版帮助那些需要帮助的家庭，承担起新闻媒体应承担的这一社会责任，为社会和谐稳定发挥媒体的有效作用。
2、开辟“有困难，找广电报”专版
为在求学、就业、恋爱中有困难人提供帮助。现代社会竞争激烈，人们的生存压力大，有多数人在生存中会遇到各种各样的困难。开辟“有困难，找广电报”专版，将触角延伸到社会的各个阶层，帮助那些处于困境中的人们，树立起广电报在读者心中的重要地位。同样承担起新闻媒体应承担的这一社会责任，为社会和谐稳定发挥媒体的有效作用。用我们的爱心共筑和谐社会!以这个爱心平台积极为生活在最底层需要救助的弱势群体提供帮助。一方有难，八方支援！点滴关怀，丝丝爱心,可以汇聚成爱的大海！广受读者欢迎是可知的。
3、开辟“社区服务”专版
当前，随着我国经济成份、生活方式、社会组织形式和就业形式的日益多样化，越来越多的“单位人”转为“社会人”，大量退休人员、下岗失业人员和流动人员进入社区，社区成为若干社会群体或社会组织聚集在某一地域里所形成的一个生活上相互关联的大集体。它构成了社会的基本单位，是宏观社会的一个缩影。如此庞大的社区，为“社区专版”提供了肥沃的土壤。社区居民群众的物质、文化、生活需求日益呈现出多样化、多层次的趋势，为报社开辟“社区专版”提供了基础。
“社区专版”的宗旨要以服务为中心：走进社区、关注民生、贴近生活、服务市民。内容涵盖广大居民物质生活和精神生活的各个领域，包括妇女、儿童、老年人、残疾人、青壮年人、驻社区单位等各类群体和社区卫生、社区文化、社区环境、社区治安、社区保障、家政服务、物业管理、职业中介、心理咨询、健康保健等内容，办好《社区专版》有利于加强和改进社区服务工作；有利于扩大党的执政基础、体现政府的施政宗旨；有利于扩大就业、解决社会问题、化解社会矛盾、促进社会和谐；还有利于不断满足居民群众的需求、提高人民生活质量、促进社区全面发展。同时，报社又可立足一个新的生存空间
创新经营特色
城市广播电视报采取多种经营做大作强。广电报不要独守专业媒体行业一隅，要在经营时空上拓展领域。如开辟“购物天地”版，设制图书类、化妆品类、饰品类、家装类、服装类、汽车类等栏目，以版面为平台前沿，以购物为经营渠道，拓展多种经营，抢占市场，争得市场份额，才能经受住多种媒体的挤压和考验。
报纸是一种特殊的商品，既然是商品，就有它的生存周期。在市场经济的今天，这个周期将越来越短。比尔·盖茨曾说过：微软离破产永远只有18个月。讲得就是市场生存周期率。以往，报纸可以一年、两年调整一次，到现在，平均5个月就要“变一次脸”。目的只有一个，就是以新鲜感、以独特来吸引读者的眼球，从而抓住读者。
城市广播电视报要始终树立创新的观念，要想别人所未想，做别人所未做。《卧虎藏龙》的导演李安说的一句话让人很受启发：不要想观众爱看什么，要想他们没看过什么。后者，能使报纸更胜出一筹。另外，我们还要破除“工具报”和“小报小办”的意识，要“小报精办”，走打造精品的路子。
产品没有永远的畅销，只有永远的创新。我们只有不断地创新，才能推动报纸持续发展，我们只有不断的创新，城市广播电视报才能蒸蒸日上，兴旺发达。
（作者：池州广播电视台（池州广播电视报）副总编）
责编：刘冰石
【关键词】广播电视报 创新 报业市场
广播电视报一向具有专业性强、传播周期长等特点，但是随着报业结构的多元化发展，广播电视报与生俱来的“先天不足”日益明显：报道领域相对狭窄，发刊间隔时间长，不利因素较多。社会生活的多元化、广播电视的大发展、网络的渗透，加之报业竞争日益激烈，尤其是都市报和生活服务类报纸的兴起，替代了广播电视报介绍预告节目的功能，分流了广播电视报的信息资源、读者资源和广告资源，广播电视报尤其是地市级广电报的地位、生存和发展都受到了全方位的冲击和巨大的压力。
地市广播电视报是我国广播电视事业发展兴盛的产物，作为我国特有的媒体、电视传媒的衍生物,广播电视报在广播、电视与听众、观众的沟通交流中曾作出突出的贡献,在20世纪八九十年代也创造了一个发展的神话。有调查显示，在广播电视报鼎盛时期的20世纪90年代前期，全国共有广电报约270多家，总发行量达到4200多万份。在激烈的市场竞争中，广电报从90年代后期以来，却出现了整体性、趋势性的滑坡现象。据统计，目前全国约300家广播电视报中，发行量在10万份以上的已为数不多，20万份以上的更是只有极少数几家；广告创收普遍出现大幅下降，广电报不仅雄风不再，而且前途堪忧。
地市广播电视报如何在夹缝中求生存？唯有创新创业，才是振兴城市广播电视报的必由之路。
创新地域特色
城市广电报首先应扩大自身的信息量，要满足当今受众的新需求，办出地域特色，办独家版面内容，抢占先机。
1、2009年曾获“中国城市广播电视报60强”的《池州广播电视报》，在创新上有其成功经验
例如《池州广播电视报》封面版开设的“魅力池州”，以大幅图片和文字向读者展示池州美丽的自然风光和建设中的旅游景点。2010年4月，温总理来池州考察农业时说：“池州非常美，我第一次到这个城市来，有河有湖、有山有水，生态环境很好……”。池州是我国第一个生态经济示范区，我国优秀旅游城市，我国金融生态城市。池州有被誉为“中国鹤湖”的亚洲重要湿地自然保护区——升金湖，有“华东动植物基因库”之称的国家级野生动植物自然保护区——牯牛降，还有九华山国家森林公园以及多处省级自然保护区和省级风景名胜区。《池州广播电视报》抓住池州美丽的自然风光大做文章，让读者通过这一版面就能了解到池州的魅力所在。
2、《池州广播电视报》“校园习作”版在定位中就有这样一句话：“培养读者从孩子抓起”
近几年来，报社在全市各校培养了3000多名校园记者。《校园习作》版上呈现出中小学生丰富多彩的作品文章，如、书法、绘画、摄影作品，充分展现学生所学的才能，展示各个学校的教学成果。校园记者发表一篇文章，能幅射到一个家庭、一个班级、一个学校乃至市内城乡各校。这是一个庞大的读者群！实践证明，“校园习作”版深受学生、家长、教师们的欢迎。由此，出现了学校的教师亲自为学生投稿、学生成群结队来投稿、家长带着孩子来投稿的喜人局面。这种既有利于孩子健康成长，提高学习兴趣，又有利于报社发展的良性互动还在延伸。“校园习作”版获2010年度全国城市广播电视报优秀新闻作品二等奖。
3、“文化史志”版是《池州广播电视报》又一深受读者青睐的具有本土特色的专版，该版记录着池州厚重的历史人文
池州历史悠久，文化灿烂，名胜繁多，古迹遍地，是文人雅士荟萃之所，是烈士武将逐鹿之地，历史变迁，留下了众多的文化遗产，该版侧重于“发现”二字，博古通今，挖掘大多数池州人不知道、不了解的人和事，在读者中引起反响，一些文章还引起了档案、史志部门的兴趣。
创新服务特色
服务家庭是广播电视报发展的基础，其当年风光无限也得益于此。要夺回失地，广播电视报就要向家庭生活贴近，扩大服务家庭的领域，积极创造条件，从家庭生活到社区生活等诸多领域关照读者的需求，为老百姓实实在在地作全方位的好参谋。
1、开辟由心理学专家参与为读者提供心理疏导，解决家庭矛盾的“家有难事”版
家庭是社会的细胞，是精神文明的重要领域，是平安社会的坚固防线。和谐的家庭在国家发展、社会稳定以及人们的日常工作、生活与学习中发挥着极其重要的作用。然而，由于家庭又是不同个体的组合，观念、修养、知识差异都会时刻产生矛盾。家庭的矛盾冲突又是一个带有普遍性质的社会问题。由于矛盾未能得到及时化解而导致隔阂加深，家庭破裂、父母、子女老死不相往来等现象时有发生。深陷于家庭矛盾中的人们背负苦恼、焦虑、困惑、无奈、愤怒的精神包袱，又由于家庭矛盾被世人以“家家都有一本难念的经”和“清官难断家务事”的观念认知而漠不关心或无能为力，进而导致有的家庭矛盾积怨二、三十年之久，有的进而引发一些触目惊心的刑事案件。党的十六届五中全会就已强调，“构建和谐社会主义是我们推进经济社会发展的重要目标……其中不可缺少的重要组成部分是企业和家庭”。构建和谐社会从家庭抓起，在人们迫切需要关注和解决家庭矛盾的大背景下，开辟“家有难事”版帮助那些需要帮助的家庭，承担起新闻媒体应承担的这一社会责任，为社会和谐稳定发挥媒体的有效作用。
2、开辟“有困难，找广电报”专版
为在求学、就业、恋爱中有困难人提供帮助。现代社会竞争激烈，人们的生存压力大，有多数人在生存中会遇到各种各样的困难。开辟“有困难，找广电报”专版，将触角延伸到社会的各个阶层，帮助那些处于困境中的人们，树立起广电报在读者心中的重要地位。同样承担起新闻媒体应承担的这一社会责任，为社会和谐稳定发挥媒体的有效作用。用我们的爱心共筑和谐社会!以这个爱心平台积极为生活在最底层需要救助的弱势群体提供帮助。一方有难，八方支援！点滴关怀，丝丝爱心,可以汇聚成爱的大海！广受读者欢迎是可知的。
3、开辟“社区服务”专版
当前，随着我国经济成份、生活方式、社会组织形式和就业形式的日益多样化，越来越多的“单位人”转为“社会人”，大量退休人员、下岗失业人员和流动人员进入社区，社区成为若干社会群体或社会组织聚集在某一地域里所形成的一个生活上相互关联的大集体。它构成了社会的基本单位，是宏观社会的一个缩影。如此庞大的社区，为“社区专版”提供了肥沃的土壤。社区居民群众的物质、文化、生活需求日益呈现出多样化、多层次的趋势，为报社开辟“社区专版”提供了基础。
“社区专版”的宗旨要以服务为中心：走进社区、关注民生、贴近生活、服务市民。内容涵盖广大居民物质生活和精神生活的各个领域，包括妇女、儿童、老年人、残疾人、青壮年人、驻社区单位等各类群体和社区卫生、社区文化、社区环境、社区治安、社区保障、家政服务、物业管理、职业中介、心理咨询、健康保健等内容，办好《社区专版》有利于加强和改进社区服务工作；有利于扩大党的执政基础、体现政府的施政宗旨；有利于扩大就业、解决社会问题、化解社会矛盾、促进社会和谐；还有利于不断满足居民群众的需求、提高人民生活质量、促进社区全面发展。同时，报社又可立足一个新的生存空间
创新经营特色
城市广播电视报采取多种经营做大作强。广电报不要独守专业媒体行业一隅，要在经营时空上拓展领域。如开辟“购物天地”版，设制图书类、化妆品类、饰品类、家装类、服装类、汽车类等栏目，以版面为平台前沿，以购物为经营渠道，拓展多种经营，抢占市场，争得市场份额，才能经受住多种媒体的挤压和考验。
报纸是一种特殊的商品，既然是商品，就有它的生存周期。在市场经济的今天，这个周期将越来越短。比尔·盖茨曾说过：微软离破产永远只有18个月。讲得就是市场生存周期率。以往，报纸可以一年、两年调整一次，到现在，平均5个月就要“变一次脸”。目的只有一个，就是以新鲜感、以独特来吸引读者的眼球，从而抓住读者。
城市广播电视报要始终树立创新的观念，要想别人所未想，做别人所未做。《卧虎藏龙》的导演李安说的一句话让人很受启发：不要想观众爱看什么，要想他们没看过什么。后者，能使报纸更胜出一筹。另外，我们还要破除“工具报”和“小报小办”的意识，要“小报精办”，走打造精品的路子。
产品没有永远的畅销，只有永远的创新。我们只有不断地创新，才能推动报纸持续发展，我们只有不断的创新，城市广播电视报才能蒸蒸日上，兴旺发达。
（作者：池州广播电视台（池州广播电视报）副总编）
责编：刘冰石