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文章搜集了国内诸多旅游目的地的形象口号,采用扎根理论研究程序对所获文本进行整理和分类。研究表明,目前国内旅游形象口号从形式上可分为单一表述型和对比表述型,从内容上可分为抽象表述型和具体表述型。通过对各类旅游形象口号的文化表述进一步解读,作者发现民族文化持有者通过自觉、觉他和对话,其文化反思意识逐步觉醒,文化创新能力开始提升。