【摘 要】
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会展业作为现代服务业全新的业态正在兴起,并成为城市和区域经济发展的重要驱动力。然而在每年庞大的会展基数背后,却找不出更多知名品牌会展。因此,有关会展品牌塑造方面的
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会展业作为现代服务业全新的业态正在兴起,并成为城市和区域经济发展的重要驱动力。然而在每年庞大的会展基数背后,却找不出更多知名品牌会展。因此,有关会展品牌塑造方面的研究,无论在理论还是实践方面,都将变得重要和迫切。以中国华东进出口商品交易会为例,梳理了华交会品牌创建的3个重要阶段。并借用层次分析法的部分理论,剖析华交会会展本体、经营管理以及发展环境三层面对品牌塑造产生积极影响的重要因素。在此基础上,建议会展组织者应重视会展举办时间和地点的固定性,重视提炼会展主题,重视会展专业化打造以及坚持贯彻"政府主导、企业参与、市场运作"的经营模式。
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