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读题时代，受众的注意力成为媒体抢夺的对象，同城新闻和同题新闻的竞争更是显而易见。3月28日，吉利集团成功收购沃尔沃轿车公司，被誉为“一宗里程碑式的交易”，国内外媒体纷纷对其进行报道。网络媒体发挥其多媒体优势，运用文字、图片、视频等形式及时进行报道。而纸媒在头版导读、新闻标题、版面编排和报道类型方面积极创新、集思广益，给同题新闻的竞争注入了新的活力。