【摘 要】
：
近年来,随着我国市场经济的不断发展,盲盒作为一种潮流玩具在潮玩行业中成功“出圈”,得到了大批“Z世代”消费者的青睐.盲盒品牌利用潮玩盲盒随机性极强的抽取机制使之“上瘾”,并通过优质宣传、网络社交、感情培养、多渠道供应、低门槛价格、文化认同和长期互动等方式令“Z世代”消费者在上瘾的闭环中循环往复.文章基于上瘾模型视角对潮玩品牌进行营销策略研究,通过探究上瘾模型中的触发、行动、多变的酬赏和投入四个阶段,论述“Z世代”消费者对盲盒购买行为“上瘾”的原因.
【机 构】
：
北京师范大学珠海分校, 广东 珠海 519000
论文部分内容阅读
近年来,随着我国市场经济的不断发展,盲盒作为一种潮流玩具在潮玩行业中成功“出圈”,得到了大批“Z世代”消费者的青睐.盲盒品牌利用潮玩盲盒随机性极强的抽取机制使之“上瘾”,并通过优质宣传、网络社交、感情培养、多渠道供应、低门槛价格、文化认同和长期互动等方式令“Z世代”消费者在上瘾的闭环中循环往复.文章基于上瘾模型视角对潮玩品牌进行营销策略研究,通过探究上瘾模型中的触发、行动、多变的酬赏和投入四个阶段,论述“Z世代”消费者对盲盒购买行为“上瘾”的原因.
其他文献
新冠肺炎疫情背景下,地摊经济被重新提起,成为促进经济复苏、快速增加就业的新动力.文章从我国地摊经济发展现状出发,分析了地摊经济盲目跟风、负外部性强、运输成本高等痛点,并结合其增加就业、刺激消费、复苏经济等发展优势,对地摊经济的发展路径进行研究,提出线上线下摆摊相结合、通过手艺传承和机器创新扭转负外部性、结合外卖平台提供线下配送服务、应用区块链技术实现可追溯性等建议,以期充分发挥地摊经济的“毛细血管”作用,为我国经济发展提供新动力.
经济社会的迅猛发展,逐步推动了建筑领域施工企业的壮大,但是从目前建筑施工企业实际发展情况来看,在发展规模逐步拓展的背景下,一些问题也日益凸显,而其中较为严峻的问题之一就是劳务管理问题.受这一问题影响,在一定程度上制约了建筑施工企业有序、稳健发展.基于此,在建筑施工企业后续开展管理工作时,应注重劳务管理工作的有效强化,通过组织方案的积极优化和改善,在发展过程中注重承包和管理机制改革的逐步推进,进而促使建筑施工企业劳务管理水平本质上得以提升,为建筑施工企业社会效益及经济效益的逐步提高奠定坚实基础.文章首先探讨
社会经济的发展使得当下市场竞争环境发生变化,我国国有企业也面临着巨大压力.国有企业是我国经济发展的重要部分,要想实现稳定发展,必须在坚持创新的同时重视基层管理人员队伍建设,提高企业员工的思想政治观念.优秀的基础管理人员队伍能够有效调节内部员工和组织之间的关系,为企业发展营造良好健康的内部环境,提升企业经济效益.但是在新的经济形势下,很多国有企业的基层管理人员队伍建设还存在许多问题,需要引起重视.基于此,文章将对国有企业基层管理人员队伍建设的内涵和问题进行分析,探索加强队伍建设的策略.
在社会化媒体高速发展的时代背景下,汉服作为一种中国优秀传统文化的载体,可供消费者寻求精神文化领域的认同感,其市场发展也能为社会创造实质性的经济价值.结合互联网时代的传播特点,探究汉服文化市场现今发展趋势,能满足汉服文化产业链的战略多元化需求.本研究从社群传播角度剖析汉服市场现阶段面临的困境,在群体文化认同、原创版权监管机制及混合型产业链构建方面提出解决策略及发展路径.