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[摘要]以新疆出版物为线索，分析新疆出版物“走出去”的现状及社会意义，指出新疆出版物在“走出去”过程中的不足，并就新疆出版物如何顺利“走出去”问题进行讨论，提出准确定位策划、提高出版质量、开发渠道等加快新疆出版物国际化的几点看法。
[关键词]新疆出版物“走出去”
[中图分类号]:G231 [文献标识码]:A [文章编号]:1009-5853(2011)04-0062-03
自国务院新闻办、新闻出版总署2007年特批新疆新闻出版局为“中国图书对外推广计划”工作小组特邀成员单位以来，在国家“走出去”战略的指导下，在相关单位和部门的共同努力下，新疆出版物“走出去”取得了较好的成绩，2007年新疆实现出版物版权输出25种，打开了对外交流的渠道。2009年有23种出版物“走出去”，版权贸易数字从最初引进与输出28:0的比例，逐步发展到2010年的15:25，在较短的时间内取得了突破性进展。这对新疆出版业来说既是个良好的开端，又是个值得庆贺的成绩，说明新疆出版业向实现出版物“走出去”迈出了稳定的一步。
目前，新疆出版物“走出去”还处于起步阶段，经济效益还不明显，主要目的在于开辟和适应市场，但社会效益显而易见。新疆既是国家对外经济发展的桥头堡，也是反分裂、反渗透的前沿阵地。为此，通过文化对外宣传新疆的改革发展情况，展示现代、文明的新疆，向世界介绍中国的民族政策，新疆出版物“走出去”不仅对新疆，乃至对整个国家的安全稳定及经济社会发展具有重大意义。
当前新疆正处于跨越式发展的良好机遇时期，国家高度重视新疆出版物“走出去”工作，并在政策和经费上给予扶持，积极鼓励新疆出版物“走出去”，借此新疆出版业要加快“走出去”步伐，大力拓展出版业的发展空间，逐渐扩大新疆文化对外影响力，通过出版物对外宣传逐步实现盈利。这里，笔者就新疆出版物“走出去”进一步发展问题谈谈看法。
1找准市场定位
要从自身的“走出去”理念看准市场，找准定位。笔者认为，从新疆目前的情况看，新疆出版物“走出去”主要向两个方向定位比较合理。其一，走向周边国家及伊斯兰国家。新疆人口近50％信仰伊斯兰教，与伊斯兰国家习俗相近；新疆同周边国家的文化背景和文化特征十分接近，有不少民族与中亚国家的主体民族同族同源，而且周边国家的华人华侨约有100多万，诸多因素形成了对周边国家及伊斯兰国家的文化交流、版权贸易的优势。因此可以推介翻译成他国语言的具有相同或相近文化内涵的图书，使新疆出版物拥有更广泛的市场和读者。新疆人民出版社向吉尔吉斯坦输出大型民族史诗巨著《玛纳斯》和《汉文史籍中的柯尔克孜族资料选译》两本书的版权后，新疆出版业实现了版权输出零的突破。在此基础上还可以尝试用周边国家文字出版中华民族的文化瑰宝四大名著以及其他民族优秀图书。其二，走向欧美、大洋洲、东南亚，以及港澳台市场。以前在外国人眼里，新疆是遥远、陌生、神秘的地方。随着改革开放及西部大开发取得的诸多成就，西方国家了解、认识及研究新疆的热情日益高涨。虽然新疆出版业向部分英语国家输出了《自然之美》《新疆读本》《丝绸之路上的新疆古代文明》《中国新疆生态之美》等新疆文化、地域、民族风情题材的图书，且产生了一定的影响，但出版物少、品种单一、没有形成“走出去”的市场规模。这就需要向这些国家输出更多的能进入主流市场的历史文化及反映新疆现实题材的出版物，使更多的国家认识新疆、了解新疆。
2做好产品策划
市场定位确定之后，针对新疆出版的特点、优势和特色策划产品。回顾这几年新疆出版物“走出去”的情况，关于新疆地理、文化、历史、名胜、风光、民俗等本土文化资源的出版物占大部分，如《中国新疆》《新疆两千年》《维吾尔传统习俗》《中国新疆生态之美》《克孜尔岩画研究》等，其中缺乏涉及神话、文学、宗教、手工艺术、民族饮食、民族医药、文物、地下宝藏之类及全面介绍新疆历史、自然概况、民族繁衍、文化形成、发明创造、生活风情等诸多方面的知识性图书及系列丛书。因此，一要进一步挖掘本土文化资源选题。就维吾尔民间故事而言，与周边及伊斯兰国家民间故事内容及形式较接近，输出此类图书国外读者会对之倍感兴趣并乐于接受；维吾尔饮食文化也非常丰富，此类图书推向伊斯兰国家也能产生很好的效果。二要继续规划语言学习类工具书。随着新疆与周边国家(中亚)进出口贸易发展，从周边国家来疆经商的商人及留学生日益剧增。因此周边国家有着学习汉语的需求量。新疆教育出版社出版的《新丝路汉语》(哈萨克文斯拉夫文版、吉尔吉斯文版、塔吉克文版、乌兹别克文版)已发行到中亚国家，有了一定的影响力。今后可以继续利用周边国家语言表达习惯编写汉语教程、商务汉语、速成汉语之类的图书及工具书。三要大力发展主旋律作品。如《中国新疆》《新疆读本》《新疆巴郎》等图书已迈出了“走出去”的步伐，但选题面还是比较狭窄。第62届法兰克福国际书展上，一大批以中国改革开放30周年为主题的图书受到国际出版商的青睐，反映了西方读者渴望了解当代中国的强烈愿望。这也是新疆出版物的一个机遇。加大输出展示新疆崭新风貌、反映新疆经济发展和人民现实生活题材的图书，让这方面的出版物能成为未来新疆出版物版权的新重点。
3加强对外合作
目前，新疆同世界各国的合作、交流日趋密切。2009年新疆新闻出版局与中国出版悉尼有限公司签署合作出版协议，合作出版了《自然之美》《美丽的新疆》《中国新疆生态之美》《中国新疆维吾尔木卡姆艺术》等17种有关新疆地理风情的英文图书。这些图书的翻译工作由新疆方面负责，中国出版悉尼有限公司负责审定出版，通过澳大利亚主要发行商DA公司向英语国家发行。这是新疆新闻出版史上最大的一次对外合作出版活动，取得了良好的经济和社会效益。
尽管新疆出版“走出去”工作取得了初步成绩，但从总体上看，出版物输出规模小，国际化程度低，未形成足够的影响力。新疆较为偏远，经济发展相对缓慢，出版物生产输出实力和条件有限。要使新疆出版物“入乡随俗”地
“走出去”并形成一定的出版物市场，迫切需要通过以下两种途径：其一，开展出版合作。新疆多元文化聚集，出版业选题资源非常丰富，有许多现成的作品都很不错，但因国外与新疆地域特点及文化背景不同，对作品理解力不同，为此需要在现有作品的基础上通过合作进行修改、再创作，让作品锦上添花，以达到让海外读者喜闻乐见的阅读目的。同时与国内外有经验的出版机构密切合作，共同策划新品种，在内容加工、翻译、编校力量等方面进行合作，吸取经验，借助实力和影响力切实推进新疆出版物“走出去”。其二，开展发行合作渠道。要使“走出去”的出版物进人国外的主流市场并形成一定的效益，必须在发行上采取合作。如与国内有实力的对外出版发行机构建 立合作，并与国外的发行商合作建立发行点，还可以与中亚五国的书店合作，设立售书专柜。
4注重信息网络系统建设
目前，新疆有12家出版社，其中5家出版社有网站，其作用只限于介绍本社概况、本社图书动态及宣传。唯有新疆青少年出版社建立了中文及英文网站，进行网上购书，但还未进入盈利模式。新疆出版业发展滞后，网络化建设比较落后。当前新疆出版业迫切需要建设信息网络系统，可以说网络本身就是一个“走出去”的渠道和平台，发挥推动作用。其一，它能起到广告的作用。通过这个平台，可以向外界介绍、宣传自己的产品，并提升产品知名度，为“走出去”建立良好的品牌声誉。其二，它能起到桥梁作用。通过这个平台，可以与读者和外界进行信息传递、信息沟通和反馈，能及时掌握海外读者需求，并提供售后服务。目前，新疆有多种图书都是通过“中国图书对外推广网站”和英文《中国新书》杂志对外宣传推介的。新疆出版业要为今后
“走出去”工作提供新的助力和空间，就必须注重信息网络系统建设，建立自己的对外推广网站及网上书店。
5加大政府补贴
当然，新疆出版物“走出去”面临的问题和困难还不少，主要的困难之一是缺乏资金，使得新疆出版物在与周边国家开展国际合作交流方面步伐缓慢。版权输出仍处于起步阶段，版权输出基本属于买方市场，效益较低。虽然有些读物成为“中国对外推广计划”入选图书，成功申请到了出版资助，但是能够人选的图书毕竟有限。虽然政府补贴占大部分，小部分由出版社承担，但“走出去”的图书数量少，版税高等原因使得经济效益不高，因此有些出版社对
“走出去”不够主动积极。所以建议政府应将更多的新疆题材图书纳入“中国图书对外推广计划”，予以重点资助、扶持和税收减免。对已成功“走出去”的单位按照规模、效益和影响力给予不同程度的奖励；对推动新疆文化“走出去”具有重要意义和作用的图书纳入国家出版基金项目给予补贴；搭建以新疆为中心，辐射周边国家的新闻出版交易平台；在资金方面提供必要的支持，以确保诸如调研、宣传、开发、寻求合作伙伴、整合各方面资源等前期工作的开展。只有在新疆出版业自身良性发展的基础上，借助政府资助和扶持，才能保持可持续发展。
尽管目前面临的问题颇多，困难重重，但新疆出版物走向世界的前景是很光明的。为此，新疆出版业要尽快打破传统观念，确立全球化出版业的理念，在市场定位、选题策划、信息网络建设等方面借鉴吸收国内外先进经验，以国际市场角度考虑和实施新疆出版物“走出去”战略。笔者相信新疆出版业能够通过“走出去”在国际市场上赢得应有的立足之地。
参考文献
[1]廖建军,雷鸣,蔡彬.从文化软实力角度看出版“走出去”战略[J].出版发行研究,2010(2).
[2]熊钰.出版社“走出去”工程的立体构建[J].长沙大学学报,2009(11).
[3]路小静.中国出版物,“走出去”更要“走进去”[J].出版科学,2008(2).
[4]刘伯根.资本和数字时代出版“走出去”的创新战略[J].中国出版,2010(9).
[5]何瑞兰.让新疆更多出版物走出国门[J].新疆新闻出版,2010(3).
[6]张良.加强国际交流与合作探索出版“走出去”新途径[J].新疆新闻出版,2010(4).
[作者简介]古丽巴哈尔·艾海提,新疆人民出版社副编审.
[关键词]新疆出版物“走出去”
[中图分类号]:G231 [文献标识码]:A [文章编号]:1009-5853(2011)04-0062-03
自国务院新闻办、新闻出版总署2007年特批新疆新闻出版局为“中国图书对外推广计划”工作小组特邀成员单位以来，在国家“走出去”战略的指导下，在相关单位和部门的共同努力下，新疆出版物“走出去”取得了较好的成绩，2007年新疆实现出版物版权输出25种，打开了对外交流的渠道。2009年有23种出版物“走出去”，版权贸易数字从最初引进与输出28:0的比例，逐步发展到2010年的15:25，在较短的时间内取得了突破性进展。这对新疆出版业来说既是个良好的开端，又是个值得庆贺的成绩，说明新疆出版业向实现出版物“走出去”迈出了稳定的一步。
目前，新疆出版物“走出去”还处于起步阶段，经济效益还不明显，主要目的在于开辟和适应市场，但社会效益显而易见。新疆既是国家对外经济发展的桥头堡，也是反分裂、反渗透的前沿阵地。为此，通过文化对外宣传新疆的改革发展情况，展示现代、文明的新疆，向世界介绍中国的民族政策，新疆出版物“走出去”不仅对新疆，乃至对整个国家的安全稳定及经济社会发展具有重大意义。
当前新疆正处于跨越式发展的良好机遇时期，国家高度重视新疆出版物“走出去”工作，并在政策和经费上给予扶持，积极鼓励新疆出版物“走出去”，借此新疆出版业要加快“走出去”步伐，大力拓展出版业的发展空间，逐渐扩大新疆文化对外影响力，通过出版物对外宣传逐步实现盈利。这里，笔者就新疆出版物“走出去”进一步发展问题谈谈看法。
1找准市场定位
要从自身的“走出去”理念看准市场，找准定位。笔者认为，从新疆目前的情况看，新疆出版物“走出去”主要向两个方向定位比较合理。其一，走向周边国家及伊斯兰国家。新疆人口近50％信仰伊斯兰教，与伊斯兰国家习俗相近；新疆同周边国家的文化背景和文化特征十分接近，有不少民族与中亚国家的主体民族同族同源，而且周边国家的华人华侨约有100多万，诸多因素形成了对周边国家及伊斯兰国家的文化交流、版权贸易的优势。因此可以推介翻译成他国语言的具有相同或相近文化内涵的图书，使新疆出版物拥有更广泛的市场和读者。新疆人民出版社向吉尔吉斯坦输出大型民族史诗巨著《玛纳斯》和《汉文史籍中的柯尔克孜族资料选译》两本书的版权后，新疆出版业实现了版权输出零的突破。在此基础上还可以尝试用周边国家文字出版中华民族的文化瑰宝四大名著以及其他民族优秀图书。其二，走向欧美、大洋洲、东南亚，以及港澳台市场。以前在外国人眼里，新疆是遥远、陌生、神秘的地方。随着改革开放及西部大开发取得的诸多成就，西方国家了解、认识及研究新疆的热情日益高涨。虽然新疆出版业向部分英语国家输出了《自然之美》《新疆读本》《丝绸之路上的新疆古代文明》《中国新疆生态之美》等新疆文化、地域、民族风情题材的图书，且产生了一定的影响，但出版物少、品种单一、没有形成“走出去”的市场规模。这就需要向这些国家输出更多的能进入主流市场的历史文化及反映新疆现实题材的出版物，使更多的国家认识新疆、了解新疆。
2做好产品策划
市场定位确定之后，针对新疆出版的特点、优势和特色策划产品。回顾这几年新疆出版物“走出去”的情况，关于新疆地理、文化、历史、名胜、风光、民俗等本土文化资源的出版物占大部分，如《中国新疆》《新疆两千年》《维吾尔传统习俗》《中国新疆生态之美》《克孜尔岩画研究》等，其中缺乏涉及神话、文学、宗教、手工艺术、民族饮食、民族医药、文物、地下宝藏之类及全面介绍新疆历史、自然概况、民族繁衍、文化形成、发明创造、生活风情等诸多方面的知识性图书及系列丛书。因此，一要进一步挖掘本土文化资源选题。就维吾尔民间故事而言，与周边及伊斯兰国家民间故事内容及形式较接近，输出此类图书国外读者会对之倍感兴趣并乐于接受；维吾尔饮食文化也非常丰富，此类图书推向伊斯兰国家也能产生很好的效果。二要继续规划语言学习类工具书。随着新疆与周边国家(中亚)进出口贸易发展，从周边国家来疆经商的商人及留学生日益剧增。因此周边国家有着学习汉语的需求量。新疆教育出版社出版的《新丝路汉语》(哈萨克文斯拉夫文版、吉尔吉斯文版、塔吉克文版、乌兹别克文版)已发行到中亚国家，有了一定的影响力。今后可以继续利用周边国家语言表达习惯编写汉语教程、商务汉语、速成汉语之类的图书及工具书。三要大力发展主旋律作品。如《中国新疆》《新疆读本》《新疆巴郎》等图书已迈出了“走出去”的步伐，但选题面还是比较狭窄。第62届法兰克福国际书展上，一大批以中国改革开放30周年为主题的图书受到国际出版商的青睐，反映了西方读者渴望了解当代中国的强烈愿望。这也是新疆出版物的一个机遇。加大输出展示新疆崭新风貌、反映新疆经济发展和人民现实生活题材的图书，让这方面的出版物能成为未来新疆出版物版权的新重点。
3加强对外合作
目前，新疆同世界各国的合作、交流日趋密切。2009年新疆新闻出版局与中国出版悉尼有限公司签署合作出版协议，合作出版了《自然之美》《美丽的新疆》《中国新疆生态之美》《中国新疆维吾尔木卡姆艺术》等17种有关新疆地理风情的英文图书。这些图书的翻译工作由新疆方面负责，中国出版悉尼有限公司负责审定出版，通过澳大利亚主要发行商DA公司向英语国家发行。这是新疆新闻出版史上最大的一次对外合作出版活动，取得了良好的经济和社会效益。
尽管新疆出版“走出去”工作取得了初步成绩，但从总体上看，出版物输出规模小，国际化程度低，未形成足够的影响力。新疆较为偏远，经济发展相对缓慢，出版物生产输出实力和条件有限。要使新疆出版物“入乡随俗”地
“走出去”并形成一定的出版物市场，迫切需要通过以下两种途径：其一，开展出版合作。新疆多元文化聚集，出版业选题资源非常丰富，有许多现成的作品都很不错，但因国外与新疆地域特点及文化背景不同，对作品理解力不同，为此需要在现有作品的基础上通过合作进行修改、再创作，让作品锦上添花，以达到让海外读者喜闻乐见的阅读目的。同时与国内外有经验的出版机构密切合作，共同策划新品种，在内容加工、翻译、编校力量等方面进行合作，吸取经验，借助实力和影响力切实推进新疆出版物“走出去”。其二，开展发行合作渠道。要使“走出去”的出版物进人国外的主流市场并形成一定的效益，必须在发行上采取合作。如与国内有实力的对外出版发行机构建 立合作，并与国外的发行商合作建立发行点，还可以与中亚五国的书店合作，设立售书专柜。
4注重信息网络系统建设
目前，新疆有12家出版社，其中5家出版社有网站，其作用只限于介绍本社概况、本社图书动态及宣传。唯有新疆青少年出版社建立了中文及英文网站，进行网上购书，但还未进入盈利模式。新疆出版业发展滞后，网络化建设比较落后。当前新疆出版业迫切需要建设信息网络系统，可以说网络本身就是一个“走出去”的渠道和平台，发挥推动作用。其一，它能起到广告的作用。通过这个平台，可以向外界介绍、宣传自己的产品，并提升产品知名度，为“走出去”建立良好的品牌声誉。其二，它能起到桥梁作用。通过这个平台，可以与读者和外界进行信息传递、信息沟通和反馈，能及时掌握海外读者需求，并提供售后服务。目前，新疆有多种图书都是通过“中国图书对外推广网站”和英文《中国新书》杂志对外宣传推介的。新疆出版业要为今后
“走出去”工作提供新的助力和空间，就必须注重信息网络系统建设，建立自己的对外推广网站及网上书店。
5加大政府补贴
当然，新疆出版物“走出去”面临的问题和困难还不少，主要的困难之一是缺乏资金，使得新疆出版物在与周边国家开展国际合作交流方面步伐缓慢。版权输出仍处于起步阶段，版权输出基本属于买方市场，效益较低。虽然有些读物成为“中国对外推广计划”入选图书，成功申请到了出版资助，但是能够人选的图书毕竟有限。虽然政府补贴占大部分，小部分由出版社承担，但“走出去”的图书数量少，版税高等原因使得经济效益不高，因此有些出版社对
“走出去”不够主动积极。所以建议政府应将更多的新疆题材图书纳入“中国图书对外推广计划”，予以重点资助、扶持和税收减免。对已成功“走出去”的单位按照规模、效益和影响力给予不同程度的奖励；对推动新疆文化“走出去”具有重要意义和作用的图书纳入国家出版基金项目给予补贴；搭建以新疆为中心，辐射周边国家的新闻出版交易平台；在资金方面提供必要的支持，以确保诸如调研、宣传、开发、寻求合作伙伴、整合各方面资源等前期工作的开展。只有在新疆出版业自身良性发展的基础上，借助政府资助和扶持，才能保持可持续发展。
尽管目前面临的问题颇多，困难重重，但新疆出版物走向世界的前景是很光明的。为此，新疆出版业要尽快打破传统观念，确立全球化出版业的理念，在市场定位、选题策划、信息网络建设等方面借鉴吸收国内外先进经验，以国际市场角度考虑和实施新疆出版物“走出去”战略。笔者相信新疆出版业能够通过“走出去”在国际市场上赢得应有的立足之地。
参考文献
[1]廖建军,雷鸣,蔡彬.从文化软实力角度看出版“走出去”战略[J].出版发行研究,2010(2).
[2]熊钰.出版社“走出去”工程的立体构建[J].长沙大学学报,2009(11).
[3]路小静.中国出版物,“走出去”更要“走进去”[J].出版科学,2008(2).
[4]刘伯根.资本和数字时代出版“走出去”的创新战略[J].中国出版,2010(9).
[5]何瑞兰.让新疆更多出版物走出国门[J].新疆新闻出版,2010(3).
[6]张良.加强国际交流与合作探索出版“走出去”新途径[J].新疆新闻出版,2010(4).
[作者简介]古丽巴哈尔·艾海提,新疆人民出版社副编审.