暑促三大利好 海尔“重仓”跟进

• 作 者: 吴 萍
• 出 处: 计算机世界
• 发表日期: 2007年23期
• 关键词: 暑促 海尔 厂商 利好 市场 销量

　　虽然一年一度的惯例运作使得暑促越来越像是厂商市场宣传的噱头，但今年暑促却表现出了有实质意义的升温迹象：酷睿2、Vista引起的换机潮给今年的暑促带来了重大利好。
　　6月8日，海尔联合英特尔、微软以及宏图三胞等3C卖场，牵手《变形金刚2007电影版》，以隆重的声势、庞大的产品线阵容，在北京嘉里中心宣布其今夏暑促战略，被认为是打响了今夏暑促头枪。
　　
　　市场曝出三大利好
　　
　　与往年相比，今年的PC市场拥有更多推力，使得今年的暑促对于消费者而言更具有实际意义。
　　今年PC市场的变化可构成暑促三大利好消息：首先是酷睿2和Vista的投入应用，激发出新的市场购买欲望，推动换机热潮渐行渐近; 其次是大牛市带动的炒股热潮，增加了家庭购买PC的筹码，而很多消费者有可能把购买行为放在PC厂商的暑促中实现；最后是前二者合力的结果，使得今年暑促机型和价位都有所延伸，一些高端机型包括笔记本电脑也有很好的销售前景，成为厂商促销主力。
　　海尔移动计算机总经理方纯松告诉记者，即便在往年，寒暑促的销量也能占到PC厂商全年销量的40%，“得暑促者得全年”的法则并没有变。他认为，今年的暑促一定会是各家PC厂商的重点攻略。
　　从目前各PC厂商的暑促策略来看，今年的暑促外延得到了扩展。大部分厂商目标客户群都突破了学生一族，延展至整个消费市场。“暑促概念打了这么久，客观上形成了整个消费者群对暑促购机的期待效应，因此厂商在推暑促机型时，都不会只针对学生。”据方纯松介绍，海尔今年的暑促目标是“比去年增加4～5倍的销量”。
　　
　　海尔“五大升级”回报暑促
　　
　　鉴于暑促的重大利好，各厂商的暑促策略针对性都很强。联想以奥运概念带动销售，同方绑定Vista，而海尔则将暑促主题定为“双倍独显，酷润高清”，很显然，“独显”跟“高清”是其两大主力卖点。
　　围绕这两大卖点，海尔对其全线暑促产品在显示屏、内存、硬盘、CPU、显卡五个方面进行了全面升级。润眼屏幕全部升级到22英寸宽屏、16:10的显示比例；内存升级到1G/2G，以满足Vista的需求；显卡升级为256M独立显卡；CPU由普通双核升级为酷睿处理器；硬盘由80G升级到160G～250G。
　　据方纯松介绍，“Vista的普及和酷睿的日益成熟，必将开启一个高清时代，同时，电脑的娱乐和游戏功能也将会凸显，对显示器的要求一定会更高，大内存大显卡也一定会成为主流。我们判断，独显一定会成为今年暑促市场的主流方向。”
　　此外，为了使暑促策略落地生效，海尔还将联手英特尔、微软共建3000家暑期体验店，并与孩子们喜欢的变形金刚进行联合品牌宣传。