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2010年电子阅读从市场的“亮点”转变为“热点”，一股电子阅读的热潮已然掀起。2010年汉王一季度财报显示，其产品销量呈几何级数的增长，净利润同比增长高达349％。与此同时，2010年国内高调宣布进军电子阅读器市场的出版社、设备商、移动运营商已增至数十家，生产电子阅读器的企业已突破百家，并有不断上升之势。鉴于国内电子书市场的井喷趋势，国外研究机构预言，2010年中国电子书市场规模将会占全球的两成，并且可能在2015年前超越美国。然而，在国内厂商热捧电子阅读器的同时，电子书市场面临的新挑战也不容忽视。当全球最早的电子书制造厂商iRex突然宣布破产，成为电子书出版产业链中的牺牲者之一时，我国的市场分析人士也指出，目前我国电子书的发展已经进入了饱和期，电子书存在生产过剩、被过度炒作等现象，电子产品更新换代速度快导致出现大批新的电子垃圾。这就要求我们在面对我国的电子书出版产业快速发展的同时需要冷静思考。
一、电子书低碳阅读不等于低价阅读
与传统的纸质书相比，电子书有其自身不可比拟的优势。它容量大，体积小，不需库存、运送和管理；出版全程电子化，不消耗纸张、油墨和水，是一种环保的绿色产品。电子书出版产业使整个出版界迈出“低碳阅读”的步伐，也在阅读方式的革新和发展上对阅读文化生活形成一种引领，掀起一股“低碳阅读”风。互动百科CEO潘海东博士认为，选择电子阅读的方式进行阅读更为低碳、时尚，所以会成为最受年轻人追捧的阅读方式。
但在读者已经开始慢慢接受并习惯电子书带来的方便快捷的阅读新体会的同时，这个新兴市场的一些问题也开始呈现。如与我国电子阅读器生产的井喷状态相比，国内电子阅读器的购买情况仍显得寂寞。2009年，汉王公布的数据显示，其销售的电子书为50万台，但是超过九成的电子书是属于团购或者作为礼品售出的。2010年第二季度汉王的销量数据也显示，60％左右的产品来自礼品市场，而1000元～2000元的销售比例不到25％，针对学生群体的销量更少至5％。电子阅读器的高价位与大众的购买力形成较大差距，这使电子书阅读器走进了高投入和低产出的困境。而《2010年中国电子书用户购买意向调查报告》也再次印证了价格是阻碍电子书产品普及的主要因素。该调查指出，在预计两年内购入电子书产品的参与调查者中，45.3％的人定位的价格在501元～1000元，32.3％的人定位的价格在500元以下。也就是说，尽管一些消费者有购买电子书的意向，但市面上并没有符合他们价格预期的电子书产品。
2010年第二季度，中国电子书市场出现了千元以下的电子书产品，使电子书人气迅速上升，在一定程度上加速了电子书价格坚冰的消融。可见，电子书出版社产业的价格一直是制约电子书市场发展的重要因素，正如汉王副总裁王邦江所说的：“在中国市场，电子书未来能降到1000块钱以内，其普及性就会很强。”
二、电子书的版权保护与内容建设
电子书出版产业最受人关注的并非价格问题，而是版权保护和内容建设。部分专家指出，电子书的市场能否成长壮大，关键在于“版权保护”能否处理得当。版权是非常核心的无形资产，由于电子书可以快捷地从网上下载读物、不断翻新，在这一过程中如何把版权方、终端厂商、读者、交易平台的关系理顺，保护出版商和作者的商业利益就显得十分重要。而目前我国的电子书出版产业的发展仍然非常不成熟，网络的安全性、知识产权保护等问题一直困扰着方兴未艾的电子书出版产业。2010年7月，电子书硬件生产商汉王科技被中华书局状告侵犯点校本二十四史及《清史稿》的著作权，索赔额高达400多万元。电子书出版产业普遍存在的内容可靠性低的问题再一次凸显出来。国内数字版权授权不规范，不少电子书存在违规使用内容的情况成为电子书出版产业发展的隐患。
其次，内容资源供应是电子书普及最有力的推手，而目前我国电子书出版产业中内容(主要是电子图书)占整个终端市场规模的比例过低，这成为困扰电子书出版产业发展的又一因素。《2009～2010年度中国电子图书发展趋势报告》的一组数据值得关注：2009年，国内专用手持式阅读终端总的市场规模在13亿元左右，不过大部分是硬件即设备的收益，内容(主要是电子图书)部分只有约700万元的收益，占市场总规模0.54％。可见，内容的重要性并未在电子书阅读器的销售市场上真正体现出来。
与国外电子书出版产业既重视终端产品的设计也强调内容资源平台建设的发展相比，国内往往注重终端产品功能的丰富性，而忽视内容平台自身的建设。亚马逊成功的法宝在于它本身就是互联网上最大的书商，有能力为电子阅读器用户提供资源支持，而国内电子书阅读器厂商都没有这个优势。目前国内电子书的内容资源非常有限、不成规模，各类电子书内容同质化现象明显，满足不了多元化的阅读需求，读者不能随意选择自己喜爱的电子图书在终端上阅读。
事实上，电子书出版产业在阅读器硬件的发展背后，个性化的软件平台的搭建相当复杂的，而目前我国电子图书在版权和内容方面存在的隐忧，可能给以后中国电子图书市场的发展带来不确定性。
三、电子书：大众消费还是小众产品
2009年电子书市场的增长主要由个人市场带动，与2008年相比，个人市场增长54.9％，这表明中国电子图书个人市场已经进入快速发展时期，中国电子图书市场将从机构市场向个人市场过渡。
然而，在电子图书读者总数首次破亿的2009年，整个电子书市场对于这个接受电子阅读方式的“个人市场”却缺乏了解。有人认为，由于众多厂商都主打高端市场、礼品市场和专业电子阅读器玩家，实际上普通消费者对电子阅读器的兴趣并不大；在出版界内部，电子书市场也未被充分理解，因为有调查显示，将近25％的出版业内人士不读电子书。
此外，关于电子书究竟是“大众消费”还是“小众产品”的争论也在继续。汉王市场部工作人员相信，电子阅读器会成为一个大众化的产品，而易观国际根据近期调查得出结论，经常采用手机阅读的用户对电子阅读器的认知度普遍不高，电子阅读器仍然会是一个小众化的产品……
阅读市场决定了电子书的普及程度，电子书出版产业要提升国内用，一对电子书的接受能力，必须在短期内找准自己的“读者”，形成独立产业。《2009～2010中国电子图书发展趋势报告》指出，电子图书读者中，低学历读者和青年读者的增长明显，高中以下学历读者比例增长1.3％，25岁～38岁读者比例增长2％。但是这些消费群体究竟具有怎样的读书口味，需要哪些个性化服务，电子书出版机构还知之甚少。有学者指出，目前的电子书市场矛盾重重，如真正需要电子书的人，找不到需要的电子书资源，而能习惯使用电子书的人，又对阅读条件没有太大要求，昂贵的电子阅读器和电子阅读器的大容量并非其所需。因此，对电子出版产业来说，为不同的消费群体制订个性化的内容及多样化的阅读套餐体系，做好内容定位，从而满足不同层次读者的不同口味显得尤为迫切。
总之，我国的电子书出版产业正处于探索阶段，也处在发展数字出版产业的最佳时期。电子阅读器的竞争不再仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”。
参考文献：
[1]关于电子书对出版市场影响的调查报告[EB／OL].hnp：//blog.sina.com.cn/s/blog_673c5e830100ih3h.htmJ
一、电子书低碳阅读不等于低价阅读
与传统的纸质书相比，电子书有其自身不可比拟的优势。它容量大，体积小，不需库存、运送和管理；出版全程电子化，不消耗纸张、油墨和水，是一种环保的绿色产品。电子书出版产业使整个出版界迈出“低碳阅读”的步伐，也在阅读方式的革新和发展上对阅读文化生活形成一种引领，掀起一股“低碳阅读”风。互动百科CEO潘海东博士认为，选择电子阅读的方式进行阅读更为低碳、时尚，所以会成为最受年轻人追捧的阅读方式。
但在读者已经开始慢慢接受并习惯电子书带来的方便快捷的阅读新体会的同时，这个新兴市场的一些问题也开始呈现。如与我国电子阅读器生产的井喷状态相比，国内电子阅读器的购买情况仍显得寂寞。2009年，汉王公布的数据显示，其销售的电子书为50万台，但是超过九成的电子书是属于团购或者作为礼品售出的。2010年第二季度汉王的销量数据也显示，60％左右的产品来自礼品市场，而1000元～2000元的销售比例不到25％，针对学生群体的销量更少至5％。电子阅读器的高价位与大众的购买力形成较大差距，这使电子书阅读器走进了高投入和低产出的困境。而《2010年中国电子书用户购买意向调查报告》也再次印证了价格是阻碍电子书产品普及的主要因素。该调查指出，在预计两年内购入电子书产品的参与调查者中，45.3％的人定位的价格在501元～1000元，32.3％的人定位的价格在500元以下。也就是说，尽管一些消费者有购买电子书的意向，但市面上并没有符合他们价格预期的电子书产品。
2010年第二季度，中国电子书市场出现了千元以下的电子书产品，使电子书人气迅速上升，在一定程度上加速了电子书价格坚冰的消融。可见，电子书出版社产业的价格一直是制约电子书市场发展的重要因素，正如汉王副总裁王邦江所说的：“在中国市场，电子书未来能降到1000块钱以内，其普及性就会很强。”
二、电子书的版权保护与内容建设
电子书出版产业最受人关注的并非价格问题，而是版权保护和内容建设。部分专家指出，电子书的市场能否成长壮大，关键在于“版权保护”能否处理得当。版权是非常核心的无形资产，由于电子书可以快捷地从网上下载读物、不断翻新，在这一过程中如何把版权方、终端厂商、读者、交易平台的关系理顺，保护出版商和作者的商业利益就显得十分重要。而目前我国的电子书出版产业的发展仍然非常不成熟，网络的安全性、知识产权保护等问题一直困扰着方兴未艾的电子书出版产业。2010年7月，电子书硬件生产商汉王科技被中华书局状告侵犯点校本二十四史及《清史稿》的著作权，索赔额高达400多万元。电子书出版产业普遍存在的内容可靠性低的问题再一次凸显出来。国内数字版权授权不规范，不少电子书存在违规使用内容的情况成为电子书出版产业发展的隐患。
其次，内容资源供应是电子书普及最有力的推手，而目前我国电子书出版产业中内容(主要是电子图书)占整个终端市场规模的比例过低，这成为困扰电子书出版产业发展的又一因素。《2009～2010年度中国电子图书发展趋势报告》的一组数据值得关注：2009年，国内专用手持式阅读终端总的市场规模在13亿元左右，不过大部分是硬件即设备的收益，内容(主要是电子图书)部分只有约700万元的收益，占市场总规模0.54％。可见，内容的重要性并未在电子书阅读器的销售市场上真正体现出来。
与国外电子书出版产业既重视终端产品的设计也强调内容资源平台建设的发展相比，国内往往注重终端产品功能的丰富性，而忽视内容平台自身的建设。亚马逊成功的法宝在于它本身就是互联网上最大的书商，有能力为电子阅读器用户提供资源支持，而国内电子书阅读器厂商都没有这个优势。目前国内电子书的内容资源非常有限、不成规模，各类电子书内容同质化现象明显，满足不了多元化的阅读需求，读者不能随意选择自己喜爱的电子图书在终端上阅读。
事实上，电子书出版产业在阅读器硬件的发展背后，个性化的软件平台的搭建相当复杂的，而目前我国电子图书在版权和内容方面存在的隐忧，可能给以后中国电子图书市场的发展带来不确定性。
三、电子书：大众消费还是小众产品
2009年电子书市场的增长主要由个人市场带动，与2008年相比，个人市场增长54.9％，这表明中国电子图书个人市场已经进入快速发展时期，中国电子图书市场将从机构市场向个人市场过渡。
然而，在电子图书读者总数首次破亿的2009年，整个电子书市场对于这个接受电子阅读方式的“个人市场”却缺乏了解。有人认为，由于众多厂商都主打高端市场、礼品市场和专业电子阅读器玩家，实际上普通消费者对电子阅读器的兴趣并不大；在出版界内部，电子书市场也未被充分理解，因为有调查显示，将近25％的出版业内人士不读电子书。
此外，关于电子书究竟是“大众消费”还是“小众产品”的争论也在继续。汉王市场部工作人员相信，电子阅读器会成为一个大众化的产品，而易观国际根据近期调查得出结论，经常采用手机阅读的用户对电子阅读器的认知度普遍不高，电子阅读器仍然会是一个小众化的产品……
阅读市场决定了电子书的普及程度，电子书出版产业要提升国内用，一对电子书的接受能力，必须在短期内找准自己的“读者”，形成独立产业。《2009～2010中国电子图书发展趋势报告》指出，电子图书读者中，低学历读者和青年读者的增长明显，高中以下学历读者比例增长1.3％，25岁～38岁读者比例增长2％。但是这些消费群体究竟具有怎样的读书口味，需要哪些个性化服务，电子书出版机构还知之甚少。有学者指出，目前的电子书市场矛盾重重，如真正需要电子书的人，找不到需要的电子书资源，而能习惯使用电子书的人，又对阅读条件没有太大要求，昂贵的电子阅读器和电子阅读器的大容量并非其所需。因此，对电子出版产业来说，为不同的消费群体制订个性化的内容及多样化的阅读套餐体系，做好内容定位，从而满足不同层次读者的不同口味显得尤为迫切。
总之，我国的电子书出版产业正处于探索阶段，也处在发展数字出版产业的最佳时期。电子阅读器的竞争不再仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”。
参考文献：
[1]关于电子书对出版市场影响的调查报告[EB／OL].hnp：//blog.sina.com.cn/s/blog_673c5e830100ih3h.htmJ