论文部分内容阅读
最具创意喝法：BOMB炸弹二锅头
酒瓶酷似炸弹，若加入雪碧、可乐等饮料，还可调制成“激情炸弹”。一款时尚精品小瓶白酒，炸弹二锅头在经过与雪碧、七喜、柠檬、橙汁等不同饮料调制之后，不仅“增量不易醉，醉后醒得快”等特点得到进一步张扬，而且在“调制”和“引爆”过程中，时尚而富有创意的白酒饮用新方法，更在炸弹二锅头身上贴上了年轻、激情的文化标签，而且在这种文化与饮用方式深度结合之后，最终形成了深受年轻消费者欢迎的“炸弹喝法”。
衍生酒款：炸弹鸡尾酒、雪中送炭、燃情之夏、柠檬心语、中西合璧、午夜星辉……
最具特色广告：红星苏扁二锅头
从创作到真正问世的时间却跨越近4年被“雪藏”的青春小酒广告，红星苏扁二锅头一系列以青春、怀旧为主题的平面广告终于投放，这次出街的平面作品共有8张，包括《解放篇》、《阵营篇》、《主义篇》等，最终在北京地铁出街后，一炮蹿红引起网络热议。
经典广告语：
让所有一言难尽一饮而尽。
把激情燃烧的岁月灌进喉咙。
让干杯成为周末的解放宣言。
最具青春屌丝：我是江小白
我是江小白是一款125ml青春小酒。江小白的品牌形象是一个卡通男孩人物：大众脸，屌丝型，文艺心，既不是高富帅，也不是纯屌丝，富含时尚气息，符合80，90后年轻人口味的颠覆性白酒产品。最主要的是江小白“把自己混成跟消费者一样的人”，与消费者更贴近，表达消费者自己内心的话语，才能更深得民心。我是江小白，生活很简单！
江小白经典语录：
1. 亲爱的@小倩：重庆的冬天动了，你在北京会冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个会想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言？已经吐了，收不回来了。
2. 吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年。
3. 有时候我们做错事，是因为该用脑的时候却动了感情；有时候我们说错话，是因为该喝饮料的时候却喝了江小白。不做错事，不说错话，青春白走一回。
最具草根：小宝X-boy
小宝酒，全国首款直接定位于青年85后受众的清香型白酒。为青年群体量身定做，瓶形圆润，外观时尚，精巧活泼，极富青春活力。小宝的诞生开启了以年龄群划分白酒的新时代，颠覆了人们对白酒的文化认知；随性DIY的自由调配饮酒方式和传统白酒的饮酒习惯。酒体清透细腻，入口清香袭人、甘甜清爽，喝法多变，亦可酒中加冰、搭配饮料，完美地展现了白酒也时尚，饮酒也疯狂。
小宝口号：不要耍大牌，我要喝小宝。
最“流行”酒款：漂流瓶
流行是因为一直很流行的网络交流工具，现在也被成功注册成为小酒系列。漂流瓶的目标群体对准的是80后和90后消费者，主打时尚牌，充分运用气相色谱和微机调配等现代科技手段反复实验，把白酒的浓香和年轻消费者喜欢的其他香型融为一体，推出“友情瓶”、“爱情瓶”和“亲情瓶”系列酒，并以年轻消费者喜爱的互联网为销售主渠道，与酒仙网合作力争成为国内时尚白酒的引领者。
雷同酒款：宋河扣扣，扣扣外包装由07级塑料（常用语制造奶瓶、太空杯等）制成，既安全也环保。
最佳模仿小酒：爱奋酒
“爱奋”就是为爱而奋斗的意思，包装采用类似iPhone商标的苹果造型，外观时尚精美，胜似一款经典香水。拥有外观包装专利。酒液口感清新淡雅，入口绵柔，回味无穷。婚庆版的酒瓶上还有新娘和新郎的讨喜样子。
品牌口号：为爱而奋斗，属于我们年代的酒！
酒瓶酷似炸弹，若加入雪碧、可乐等饮料，还可调制成“激情炸弹”。一款时尚精品小瓶白酒，炸弹二锅头在经过与雪碧、七喜、柠檬、橙汁等不同饮料调制之后，不仅“增量不易醉，醉后醒得快”等特点得到进一步张扬，而且在“调制”和“引爆”过程中，时尚而富有创意的白酒饮用新方法，更在炸弹二锅头身上贴上了年轻、激情的文化标签，而且在这种文化与饮用方式深度结合之后，最终形成了深受年轻消费者欢迎的“炸弹喝法”。
衍生酒款：炸弹鸡尾酒、雪中送炭、燃情之夏、柠檬心语、中西合璧、午夜星辉……
最具特色广告：红星苏扁二锅头
从创作到真正问世的时间却跨越近4年被“雪藏”的青春小酒广告，红星苏扁二锅头一系列以青春、怀旧为主题的平面广告终于投放，这次出街的平面作品共有8张，包括《解放篇》、《阵营篇》、《主义篇》等，最终在北京地铁出街后，一炮蹿红引起网络热议。
经典广告语：
让所有一言难尽一饮而尽。
把激情燃烧的岁月灌进喉咙。
让干杯成为周末的解放宣言。
最具青春屌丝：我是江小白
我是江小白是一款125ml青春小酒。江小白的品牌形象是一个卡通男孩人物：大众脸，屌丝型，文艺心，既不是高富帅，也不是纯屌丝，富含时尚气息，符合80，90后年轻人口味的颠覆性白酒产品。最主要的是江小白“把自己混成跟消费者一样的人”，与消费者更贴近，表达消费者自己内心的话语，才能更深得民心。我是江小白，生活很简单！
江小白经典语录：
1. 亲爱的@小倩：重庆的冬天动了，你在北京会冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个会想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言？已经吐了，收不回来了。
2. 吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年。
3. 有时候我们做错事，是因为该用脑的时候却动了感情；有时候我们说错话，是因为该喝饮料的时候却喝了江小白。不做错事，不说错话，青春白走一回。
最具草根：小宝X-boy
小宝酒，全国首款直接定位于青年85后受众的清香型白酒。为青年群体量身定做，瓶形圆润，外观时尚，精巧活泼，极富青春活力。小宝的诞生开启了以年龄群划分白酒的新时代，颠覆了人们对白酒的文化认知；随性DIY的自由调配饮酒方式和传统白酒的饮酒习惯。酒体清透细腻，入口清香袭人、甘甜清爽，喝法多变，亦可酒中加冰、搭配饮料，完美地展现了白酒也时尚，饮酒也疯狂。
小宝口号：不要耍大牌，我要喝小宝。
最“流行”酒款：漂流瓶
流行是因为一直很流行的网络交流工具，现在也被成功注册成为小酒系列。漂流瓶的目标群体对准的是80后和90后消费者，主打时尚牌，充分运用气相色谱和微机调配等现代科技手段反复实验，把白酒的浓香和年轻消费者喜欢的其他香型融为一体，推出“友情瓶”、“爱情瓶”和“亲情瓶”系列酒，并以年轻消费者喜爱的互联网为销售主渠道，与酒仙网合作力争成为国内时尚白酒的引领者。
雷同酒款：宋河扣扣，扣扣外包装由07级塑料（常用语制造奶瓶、太空杯等）制成，既安全也环保。
最佳模仿小酒：爱奋酒
“爱奋”就是为爱而奋斗的意思，包装采用类似iPhone商标的苹果造型，外观时尚精美，胜似一款经典香水。拥有外观包装专利。酒液口感清新淡雅，入口绵柔，回味无穷。婚庆版的酒瓶上还有新娘和新郎的讨喜样子。
品牌口号：为爱而奋斗，属于我们年代的酒！