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现代旅游业是与社会化大生产及市场经济的运行紧密联系的，产品生产的社会化和产品销售的市场化，这其中的每个环节都要求有一定的营销与之相适应。随着我国对外开放领域的扩大和加入世贸组织步伐的日益临近。笔者认为，在我国服务业自由化进程中，旅行社作为旅游产业的传统支柱，应充分利用本土化优势，因地制宜地制定和实施对策，才能在市场中领先一步而立于不败之地。 一、树立市场导向的经营哲学 紧扣市场这根“弦”，坚持市场导向，超前开发后续产品、新产品是旅行社提高竞争力的基础。我国旅行社应在现有产品的资源条件下，不断更新旅