论文部分内容阅读
体育营销在国外已经是十分成熟的营销手段之一,体育营销作为一个新的概念引进中国也就几十年。但是就在中国的这几十年中有过成功的辉煌,也有过失败的教训。文章通过介绍体育营销概念、效果、国内外体育营销的现状;从而引出现当下热议的恒大集团。文章探讨了恒大的体育营销模式,从恒大集团为什么选择体育营销,到恒大集团赞助龙舟赛事开始最终拥有自己的职业俱乐部,让恒大集团从默默无闻到人竟皆知;恒大集团的每个决策都让恒大有了新的飞跃。