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【摘要】我国是一个传统的农业大国，农产品电子商务是农业发展的新方向。农业的发展需不断改变传统的增长方式，实现农业的产业化、规模化、一体化的生产，提升农产品的附加值，提供信息服务，拓展经营渠道，提高农产品的流通效率，从而减少农产品的大量积压，稳定物价，提高农民的收入，促进农业的不断发展，构建社会主义和谐社会。本文研究了电子商务平台在农业发展中意义及面临的问题，为构建良好的电子商务平台提出了具有建设性的建议，为我国的农业发展提供了理论支撑。
【关键词】农产品 电子商务平台 研究
近几年，我国的电子商务快速发展。我国是农业大国，将电子商务应用到农业发展过程中具有重大意义，电子商务农业对我国农业的发展具有重大作用。研究显示，我国的农产品电子商务处于发展的初期，发展相对缓慢，面临许多的问题和挑战。所以，研究电子商务平台在农业发展中的应用，可以有效地提高农业的生产效率，拓宽农业的经营渠道，改变以往因信息滞后而导致农产积压的现象，從而促进我国农业快速地、有效的、持续的发展，为实现农业的现代化奠定坚实的基础。
一、我国农产品电子商务平台的现状
（一）农业信息化平台不足
农业电子商务的发展离不开网络信息平台。近几年，国家为了发展农产品电子商务投入大量的财力、物力、人力，建设了农业信息网，中农网等网络信息平台，却依然无法满足我国农业电子商务的发展。我国的农业发展信息网络平台出现以下几种问题：第一，农业信息网站不仅数量少，专业水准且有待提高；第二，农业信息网络平台的操作需要既具备网络构架和维护的专业知识，同时具备农业领域的相关知识的农业信息化的复合型人才，然而，我国现急缺此种人才并且缺乏对网站的管理；第三，我国农民对网络安全的防范意识淡薄，农业网络交易存在一定的安全隐患；第四，我国维护农业电子商务的相关法律法规等制度不完善，缺乏对农产品电子商务平台的监管。
（二）物流配送缺陷
与农产品电子商务相配套的物流配送不完备，农产品的配送要通过其他的物流公司才能够实现。然而，农产品与其他产品相比，存在巨大的差异性，对运输条件有着更加严格的要求，要发展农产品电子商务就要求建立与之相对应的物流配送渠道。
（三）信用体系的建立
农产品的电子商务是通过虚拟的网络平台而实现，因此，企业和农民之间应建立起完善的信用体系，从而促进双方有效地交流。然而，现实交易过程中，企业会担心农民的农产品质量问题，而农民会担心不能及时收到货款。所以不能够在彼此信任的前提下，进行农产品的电子商务交易，导致农产品电子商务的发展出现严重的信任危机。
（四）农民缺乏对电子商务的认识
电子商务是新型的交易方式，相较于传统的经营方式，电子商务存在虚拟等特点，因此，农民对电子商务会持有怀疑的态度，不能很好地认识到电子商务对农业发展的作用。此外，很多农民不能从网络信息平台中筛选出对自己有利的信息。
二、我国农产品电子商务平台建设的意义
（一）增加农民的收入
我国要全面建设小康社会，应解决农民的收入问题。随着现代化的不断推进，我国的经济得到了发展，然而农民的收入问题一直是关系着国计民生的重点问题。由于农村与城市的通信受到阻碍，缺乏城市与农村的交流，导致农民对市场的价格、供求关系等信息缺乏正确的估计。农产品会出现各种积压的问题，导致农业的发展受到阻碍，农民的收入无法提高。所以，应建立农产品电子商务平台，及时反馈市场信息，为农业发展提供信息服务，从而增加农民的收入。
（二）构建和谐社会
农民及农企在选择耕作时，未能够得到市场有效的信息，不能够很好地把握市场的供求关系，容易做出错误的决断，导致农产品的滞销、积压等现象。所以，为农民提供有效的市场信息服务渠道，能够有效地解决“三农”问题，从而构建社会主义和谐社会，实现共同富裕。
（三）加深对农业的监管
改革开放的热潮，带来了中国经济的腾飞，促进了我国各行各业的发展。然而，市场经济中，农产品的盲目性和滞后性，会引发农产品积压等问题，需要国家政府的宏观调控，用“有形的手”帮助农业的发展。然而，农产品电子商务平台可以及时地反馈全面的市场信息，从而为政府稳定物价、质量监督等方面提供了很好的参考信息。因此，农产品电子商务能够为国家相关部门进行农业的调控提供很好的服务。
三、我国农产品电子商务平台建设的策略
（一）网络基础设施的构建
网络营销离不开完备的网络基础设施的构建。近几年，在国家的财政投入下，政府对网络基础设施的建设加大了投入。然而，我国农村的网络基础设施建设的基础较为薄弱，相比于城市的网络覆盖而言，依然存在很大的差距。所以要不断构建农村的网络设施建设，提高信息服务质量，将农业的科技知识及农产品的供求信息及时向农业生产者及消费者进行传达。
（二）信用体系的建立
市场经济是法制经济，在虚拟的网络交易平台中，更要建立相应的法律和法规，让交易在信用管理下严格进行，从而让企业和农业生产者双方建立起良好的信任度。政府要加快对网络信息平台的法律法规的制定，规范其交易行为。政府要建立起信用管理体系，形成互信的交易环境。
（三）提高农民的素质
农产品电子商务作为农业发展的新形式，在一段时间内还无法让农民很好的接受，所以要及时转变农民的观念，打破以往陈旧的模式，对农民进行农产品电子商务方面知识的培训和讲解，让其对农产品电子商务有一个清晰的、深刻的理解，从而提升农民对信息的获取、利用的能力，不仅有助于农民素质的提高，更能让农产品电子商务有效的发挥作用。
四、结语
建立农产品电子商务平台可以促进农业的发展，提高农民收入，推动农业信息化建设，保证我国的粮食储备安全，是构建和谐社会，保障国计民生的重要举措。同样，农产品电子商务平台对促进我国经济健康、平稳、有序地发展具有重要意义。
参考文献
[1]张胜军，路征，邓翔.我国农产品电子商务平台建设的评价及建议[J].农村经济，2010（10）.
[2]张佑林.我国构建农产品电子商务平台现状、问题及对策[J].北方经贸，2014（03）.
[3]裴巧.农产品电子商务平台构建的创新研究[J].商场现代化，2014（03）.
[4]龙朝晖.农产品电子商务平台模式浅析[J].农业经济，2014（08）.
[5]马青山.我国农产品建立电子商务平台研究[J].电子商务，2012（08）.
【关键词】农产品 电子商务平台 研究
近几年，我国的电子商务快速发展。我国是农业大国，将电子商务应用到农业发展过程中具有重大意义，电子商务农业对我国农业的发展具有重大作用。研究显示，我国的农产品电子商务处于发展的初期，发展相对缓慢，面临许多的问题和挑战。所以，研究电子商务平台在农业发展中的应用，可以有效地提高农业的生产效率，拓宽农业的经营渠道，改变以往因信息滞后而导致农产积压的现象，從而促进我国农业快速地、有效的、持续的发展，为实现农业的现代化奠定坚实的基础。
一、我国农产品电子商务平台的现状
（一）农业信息化平台不足
农业电子商务的发展离不开网络信息平台。近几年，国家为了发展农产品电子商务投入大量的财力、物力、人力，建设了农业信息网，中农网等网络信息平台，却依然无法满足我国农业电子商务的发展。我国的农业发展信息网络平台出现以下几种问题：第一，农业信息网站不仅数量少，专业水准且有待提高；第二，农业信息网络平台的操作需要既具备网络构架和维护的专业知识，同时具备农业领域的相关知识的农业信息化的复合型人才，然而，我国现急缺此种人才并且缺乏对网站的管理；第三，我国农民对网络安全的防范意识淡薄，农业网络交易存在一定的安全隐患；第四，我国维护农业电子商务的相关法律法规等制度不完善，缺乏对农产品电子商务平台的监管。
（二）物流配送缺陷
与农产品电子商务相配套的物流配送不完备，农产品的配送要通过其他的物流公司才能够实现。然而，农产品与其他产品相比，存在巨大的差异性，对运输条件有着更加严格的要求，要发展农产品电子商务就要求建立与之相对应的物流配送渠道。
（三）信用体系的建立
农产品的电子商务是通过虚拟的网络平台而实现，因此，企业和农民之间应建立起完善的信用体系，从而促进双方有效地交流。然而，现实交易过程中，企业会担心农民的农产品质量问题，而农民会担心不能及时收到货款。所以不能够在彼此信任的前提下，进行农产品的电子商务交易，导致农产品电子商务的发展出现严重的信任危机。
（四）农民缺乏对电子商务的认识
电子商务是新型的交易方式，相较于传统的经营方式，电子商务存在虚拟等特点，因此，农民对电子商务会持有怀疑的态度，不能很好地认识到电子商务对农业发展的作用。此外，很多农民不能从网络信息平台中筛选出对自己有利的信息。
二、我国农产品电子商务平台建设的意义
（一）增加农民的收入
我国要全面建设小康社会，应解决农民的收入问题。随着现代化的不断推进，我国的经济得到了发展，然而农民的收入问题一直是关系着国计民生的重点问题。由于农村与城市的通信受到阻碍，缺乏城市与农村的交流，导致农民对市场的价格、供求关系等信息缺乏正确的估计。农产品会出现各种积压的问题，导致农业的发展受到阻碍，农民的收入无法提高。所以，应建立农产品电子商务平台，及时反馈市场信息，为农业发展提供信息服务，从而增加农民的收入。
（二）构建和谐社会
农民及农企在选择耕作时，未能够得到市场有效的信息，不能够很好地把握市场的供求关系，容易做出错误的决断，导致农产品的滞销、积压等现象。所以，为农民提供有效的市场信息服务渠道，能够有效地解决“三农”问题，从而构建社会主义和谐社会，实现共同富裕。
（三）加深对农业的监管
改革开放的热潮，带来了中国经济的腾飞，促进了我国各行各业的发展。然而，市场经济中，农产品的盲目性和滞后性，会引发农产品积压等问题，需要国家政府的宏观调控，用“有形的手”帮助农业的发展。然而，农产品电子商务平台可以及时地反馈全面的市场信息，从而为政府稳定物价、质量监督等方面提供了很好的参考信息。因此，农产品电子商务能够为国家相关部门进行农业的调控提供很好的服务。
三、我国农产品电子商务平台建设的策略
（一）网络基础设施的构建
网络营销离不开完备的网络基础设施的构建。近几年，在国家的财政投入下，政府对网络基础设施的建设加大了投入。然而，我国农村的网络基础设施建设的基础较为薄弱，相比于城市的网络覆盖而言，依然存在很大的差距。所以要不断构建农村的网络设施建设，提高信息服务质量，将农业的科技知识及农产品的供求信息及时向农业生产者及消费者进行传达。
（二）信用体系的建立
市场经济是法制经济，在虚拟的网络交易平台中，更要建立相应的法律和法规，让交易在信用管理下严格进行，从而让企业和农业生产者双方建立起良好的信任度。政府要加快对网络信息平台的法律法规的制定，规范其交易行为。政府要建立起信用管理体系，形成互信的交易环境。
（三）提高农民的素质
农产品电子商务作为农业发展的新形式，在一段时间内还无法让农民很好的接受，所以要及时转变农民的观念，打破以往陈旧的模式，对农民进行农产品电子商务方面知识的培训和讲解，让其对农产品电子商务有一个清晰的、深刻的理解，从而提升农民对信息的获取、利用的能力，不仅有助于农民素质的提高，更能让农产品电子商务有效的发挥作用。
四、结语
建立农产品电子商务平台可以促进农业的发展，提高农民收入，推动农业信息化建设，保证我国的粮食储备安全，是构建和谐社会，保障国计民生的重要举措。同样，农产品电子商务平台对促进我国经济健康、平稳、有序地发展具有重要意义。
参考文献
[1]张胜军，路征，邓翔.我国农产品电子商务平台建设的评价及建议[J].农村经济，2010（10）.
[2]张佑林.我国构建农产品电子商务平台现状、问题及对策[J].北方经贸，2014（03）.
[3]裴巧.农产品电子商务平台构建的创新研究[J].商场现代化，2014（03）.
[4]龙朝晖.农产品电子商务平台模式浅析[J].农业经济，2014（08）.
[5]马青山.我国农产品建立电子商务平台研究[J].电子商务，2012（08）.