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怡·佳咏(中国)时装有限公司由中国著名设计师
姚英永始创，成立于1994年。12年来，怡·佳咏致力于打造中国女装“原创第一品牌”，秉承原创、突破传统，不断坚持“为女人量身裁剪出美丽气质”的品牌信仰，以独特鲜明的设计风格，在中国高级女性商务礼服市场独树一帜，典雅的商务礼服套装、瑰丽的新娘装、华贵的高级礼服风行市场数载。多年来，怡·佳咏以其精准的产品定位，深受广大女性消费者的青睐。
目前，怡·佳咏(中国)时装有限公司形成以北京为管理决策中心、厦门为生产基地、上海为南中国区营销中心的发展布局，大中型商场自营和加盟客户经营两大营销模式，年营业额过亿元。
在怡·佳咏的品牌故事中，有两个“女主角”，一个是怡·佳咏这个女性服装品牌，另一个就是怡·佳咏的创始人--姚英永女士。女人创造了自己的服装品牌。女人因服装而生动。
偶然与必然
采访怡·佳咏董事长兼首席设计师姚英永女士，恰逢她忙着做主题为“东方印象·霓裳月风华”的2006秋冬时装发布会的前期准备工作。“当时确定发布会开幕的时间很偶然，随便选了4月21。”姚英永女士如是说，但外人不知道这个日子的意义，12年前的今天，正好是姚女士心爱的品牌正式开创的日子。“刚好是一轮。”姚英永女士笑得很开心。随后向我详细讲述了创立怡佳咏服装品牌的初衷。
“创立怡·佳咏服装，是偶然也是必然的。说偶然，因为当初一个好朋友说开布店会赚钱，没多想就把全部的身家都投了进去。一开始的时候也都是朋友在管，我也没怎么过问，直到两个月后发现经营不下去的时候，我才开始接手，那真叫白手起家。说到开始做服装也是偶然，那时候顾客把布买回去，再来的时候穿在身上的衣服实在不好看，我说，让我来帮你们做，就这样我们开始量身剪裁，做起了服装。从那时起，怡·佳咏品牌开始从无到有，从小到大。说必然，我觉得家乡留给我的记忆虽朦胧却深刻，沙滩、小渔船、美丽的贝壳、质朴的村民，一切的美好都特别难忘。我从小就特别能打扮自己，装点生活，再到大学学的美术，对美和对梦想的追求，和服装是有很多契合点的。”
刚开始还是一家小布店，看到顾客自己回去剪裁的衣服并不好看，从而萌发了请师傅为客人做衣服的念头。最初，美院毕业的姚英永通过草图来完成顾客和裁衣师傅间的沟通，这便是最初怡·佳咏设计风格的雏形。就因为有了这样的沟通和量身剪裁，让姚英永清楚地
了解到女人对衣服的需求。
霓裳月风华
一个设计师品牌能拥有12年的历史，必然具备了独特风格。设计师生长在厦门这个具备独特情调和文化的城市里，总会让人感觉这个品牌应该有一个特殊而美丽的成长过程。
姚英永女士并不是学服装设计出身，但她是美术专业的高材生，而且出自充满强烈艺术气息的鼓浪屿，早在求学时期，身上就附着了鼓浪屿所赋予的灵气和雅致。所以她除了懂服装，也懂得用心去感受服装，而这恰恰是决定一位设计师是否优秀的决定因素。
2006年4月26日，中国著名女装品牌--怡·佳咏在北京宋庆龄故居举行了主题为“东方印象·霓裳月风华”的2006秋冬时装发布会，40位名模穿越灯影层叠的楼台水榭和湖光春色环抱的回廊，摇曳生姿。
快乐创业从高级订制开始
“服装是有血有肉有情感的，同样的款式做得好与不好，可以影响和改变一个人的气质。”当每天为形形色色的顾客量身定做时，姚英永女士会在内心中涌动着这样的思绪。高级订制在今天的服装界依然是高品位的标志，而12年前厦门某一条街上，已经有人开始了这样的尝试，结果不但生意兴隆，名气也自然节节升高。“那时就算是个高级裁缝吧。”姚英永女士说得慢条斯理。
几年的量身定做，亲自为无数女孩测量体型所打下的基础，现在的姚英永女士已经可以在第一眼看到一个女人时，就能很准确的说出这个女人身形各个部位的尺寸。“人的体型差异很大，比如同样的胸围，有的是脊背厚实，有的是前胸丰满，就不能按着同样的规格设计服装；包括脖子长短等细节，我们都会把握得很准。”
以12年前中国人对时尚的认知度来说，怡·佳咏的服装是很性感、很女人的，因为那时是量身定制，姚英永能亲自了解到顾客的感受，所以这个阶段是她快乐创业的开始。
古典文化的情结
真正做成品牌，量身定做就成了怡·佳咏服装中的一部分，还有更大的份额是成衣的销售。这也意味着品牌要走正规的市场化程序，寻找经销商，扩大市场网络，更意味着从对时装的感悟，要从个性美学到群体美学，甚至民族美学的一个攀升。
可是突然之间，姚英永女士像是失去了感觉，以她的话说，在2002至2005年期间，她整个人似乎进入到一种混沌状态，尽管销售额每年都在增加，但她始终找不到创意的感觉。“后来我才发现，最初的几年我的思想不受干扰，因为我直接接触顾客，后来品牌做大了，我直接接触顾客的机会反而少了，经销商在中间传达信息会有偏差，这突然让我觉得在设计上无法下手。”
于是，姚英永女士决定做一次发布会，也是这个品牌成立以来的第二次发布会。她下定决心这次只做自己想做的。恰逢此时的姚英永女士又对另一门学问产生了浓厚兴趣，当她潜心读过《老子》、《庄子》等中国古典著作后，中国古典文化在她脑海里打下了深刻烙印。
此时的姚英永女士已经找到了当年的信心和全部灵感，这一阶段的怡·佳咏也上升了一个台阶，在原有品牌文化的基础上，又增加了更为深邃的内涵和一份中国古典文化情结。4月26日怡·佳咏的时装发布会，姚英永女士轻松运用盛唐时期最为鼎盛的丝绸文化作为主题，大部分服装从里到外，从厚到薄全部是真丝系列，此外，还有另一种中国时尚文化的象征--珍珠，也同样成为点缀服装的亮点。
“其实，东方的时尚文化真的很打扮人，只是现在的人们还没有深入进去。丝绸那么好，中国人却很少穿；珍珠那么美，中国人却很少戴。”正因如此，姚英永女土才希望尽自己的力量，让丝绸、珍珠能与东方女人的特质融合，慢慢渗入进女人雅致的生活方式中。
“中国的花姑娘”
姚英永女土从创建品牌的时期，就给品牌赋予了非常鲜明的性格特性。“我始终坚守一点，女人就应该是女人的样子，所以我的衣服女人味十足。”能够在一个品牌如潮的服装行业里生命永存，就一定有属于自己的生存之道。正是因为坚守了12年的“女人样子”，怡·佳咏的钟爱者即便是在品牌聚集的地方，也能第一眼就认出这个品牌的身影。
姚英永女士的确每天都在考虑女人的问题，考虑她们的生活方式和生活态度，考虑她们的内心需求和变化。“原先的服装是按时间划分，冬天就应该是厚重的外套和毛衣。现在大多数城市公寓写字楼里都有空调，那么服装其实是在按空间划分。跨出一个门就是冬天，跨入一个门就是夏天。”所以，这次发布会，姚英永在服饰搭配上做得格外细心。厚外套和真丝薄纱衫可以一起装扮冬天里的女人，而且，约会时穿什么，约见不同的人穿不同的薄纱衫，姚英永都想得无比细致周到。
表现女人的媚感，怡·佳咏还有一个极其鲜明的特色——一直沿用着一种百媚女人的装饰。12年来，怡·佳咏的服装始终与花为伴，几乎每一年、每一件衣服上都有着各形各色的花款。
不止一个人问过姚英永女土，“明年怡·佳咏的服装上还会有花吗?”"我回答他们，这些花就像是一道菜系，大家觉得好我就做。"因此，怡·佳咏有一个别称，叫做“中国的花姑娘”。确实形象贴切，大花、小花，各种花系、各种颜色、各种形状以及各种面料衍生出一个个争奇斗艳的服饰花园。看似简单的装饰，12年坚持下来就是一种精神。若把这些花形花色集中起来，那就是珍贵的服装花系装饰课本。
“12年一轮的沉淀，无论是花系的推出，还是我们对中国服饰文化和传统文化从浅到深再到痴迷的理解，都可以表达我做服装的真正目的，把美丽宁静的生活方式带给女人，让内外兼修的文化气息感染女人。”姚英永与她的怡·佳咏一如既往地把女人装扮得更加娇媚如花。
编辑/陈媛媛