论文部分内容阅读
目前零售行业经营困难．其深层原因之一就是零售企业缺乏自有品牌意识。在欧美国家零售商为巩固自己的市场地位，纷纷创立自有品牌．使自有品牌商品销售颠已占全部商品销售颠的相当比例，而我国零售企业运用自有品牌参与市场竞争的还很少见。落后的品牌经营观念和品牌营销战略严重地制约了零售业的发展。我们针对大型零售企业现状，从宏观经济、零售商和消费者三个角度上来看，我国目前实施零售商自有品牌的战略十分必要。