【摘 要】
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谈到比较性广告,必然会激起某些广告代理人的愤怒,正如一位美国跨国公司的前负责人最近所说:“比较性广告是懒人们找到一个最好的方法,去推销其产品”。 然而,大量的实践证
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谈到比较性广告,必然会激起某些广告代理人的愤怒,正如一位美国跨国公司的前负责人最近所说:“比较性广告是懒人们找到一个最好的方法,去推销其产品”。 然而,大量的实践证明,在某些特定情况下,比较性广告所带来的广告效益,确是卓而不凡。最著名的案例之一,是百氏可乐(Pepsi)公司的成功挑战。期间,消费者被邀请品尝的两种没
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