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随着消费者消费价值取向更加多样化以及消费要求的提高,企业面临更加残酷的竞争环境.企业品牌是企业的一面旗帜,也是企业向外传递价值观念,经营理念和企业形象的最直接,最重要的方式之一.同时,也是一种战略信号.由此,显而易见,品牌更名的作用不言而喻.分析品牌更名的原因有助于读者进一步了解品牌更名对企业发展的影响.