白酒类企业销售与营销预算实施思路与策略

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预算管理及其必备的每一项财务训练已成为各行业CF0们工作内容的核心议题之一。近年来中国经济快速发展,白酒行业也得到迅猛发展,但是,随着我国经济转型的加快,白酒行业同质化、行业集中度、竞争惨烈化加剧,特别是行业发展中广告与促销费用膨胀风险加速累积。2011年的央视招标会上,酒类企业共投放19亿元,超过招标总额的20%。这背后愈发凸显加强白酒企业销售与营销预算管理的重要性、紧迫性,要加快改变对销售预测的艺术成分大于科学成分的现状。
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