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【摘 要】
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品牌溢出效应已成为当前新产品扩散的重要影响因素.首先,本文以品牌溢出效应重塑新产品扩散流程,在经典Bass模型中引入品牌累积效应和品牌比例效应,构建了品牌溢出效应下新产品扩散模型.然后,通过性质分析发现,品牌累积效应越强,后续产品销量的峰值时间则到来越早,峰值销量和总销量则越大;而品牌比例效应的销量影响则依据关联创新效应和独立创新效应的大小而不同.最后,以电影为例,选取北美2016年1月至2017年6月上映的17个电影品牌的47部续集电影为样本,实证结果显示构建模型具有良好的绩效表现.
【机 构】
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北京电影学院管理学院,北京 100088
【出 处】
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科研管理
【发表日期】
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2021年10期
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