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今天是经济全球化的时代,任何国家都无法在"闭关锁国"中找到在世界上的立足之地,而跨国公司则是最重要的经济发动机.跨国公司的重要竞争武器之一,就是可以跨越国界的企业文化.它包括价值观念、行为方式、品牌包装等等.以此来作为全球化竞争的文化前提.例如:可口可乐公司在日本把"减肥可乐"改成了"轻身可乐".因为日本人认为减肥具有不健康的意味,而膀大腰圆的相扑运动员倒是许多女孩崇拜的偶像.而中国海尔的吉祥物--两个赤膊小男孩颇受法国女人青睐,但在阿拉伯人的眼