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上个世纪30年代,一场大规模的经济危机席卷全球:农产品价格持续下跌,华尔街股市崩盘,失业人口越来越多……在这场大危机中,市场异常寒冷,几乎所有行业都冻得发抖,唯有口红销量却逆市上扬,显得异常突兀和耀眼.“口红效应”(The lipstick effect)理论由此提出,成为一种有趣的经济学现象.