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语言的使用是语言使用者不断作出语言选择的过程,而语用文化则是突出强调语言与文化两位一体的重要意义.品牌,特别是驰名商标,一方面能为企业带来巨大的经济利益,另一方面也是企业经济实力的象征.因此,企业新产品的设计开发、命名,日趋注意文化含量.实践证明,这是企业商战制胜的一招高棋.本文从商业品牌的命名、外来商品的翻译及其广告等几个方面探讨了商业品牌的语用文化.