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一是“简”胜“繁”。在制作宣传单折时，应以内容少而精为原则，采用简约精练表达方式．寥寥数语就能够反映出所宣传的金融产品、服务的卖点以及适宜的客户群体。这样反而能引起公众的注意，起到过目不忘的效果。二是“俗”胜“专”。有些金融服务、产品的宣传资料，不同程度地存在着多从银行自身考虑，脱离客户、缺乏大众化的倾向,其叙述文字专业性太强，看得客户一头雾水。