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白酒营销专家铁犁表示,预计10年后,全国的白酒企业数量会降至四五千家,行业整合将面临加剧。
9月16日,联想控股酒业正式宣布,全资收购山东孔府家酒业,交易金额4亿元。至此,山东孔府家酒业成为继湖南武陵、河北板城之后又一个联想控股酒业版图中的一员。
多方考究,强强联合
在选择收购对象时,联想控股酒业寻找的是有较好酿酒传统和根基的企业,他们也会考察其技术实力与品牌历史,寻找的目标是区域名酒。作为山东白酒业“八大金刚”之一的孔府家,上世纪90年代曾名噪一时,辉煌时期年销售额近10亿元,名列全国白酒业三甲,并率先开创了在央视黄金时段投放白酒广告的先河。
从2010年开始,孔府家开始走上对外合资合作的道路。据孔府家酒董事长邱振新介绍,近几年想与孔府家合作的大企业并不在少数,除了联想控股酒业外,中粮、艺海嘉里、茅台、五粮液、洋河等企业也都与孔府家进行过接触。
联想控股最终胜出。据联想酒业控股公司(筹)总经理路通介绍,“我们看好的是孔府家品牌基础、文化底蕴、酿造实力,以及未来孔府家的发展潜力。在收购孔府家的过程中,经过了近一年的尽职调查,前期工作做得非常扎实。”
邱振新也表示,主要是考虑到长远发展,“我们要找实业性的企业合作,而不单是资本层面的。谈判过程中对方都非常严谨,每一个细节都和我们充分讨论。我们相信,依托联想控股强大的资源平台,一定能推动孔府家更快更好发展。”
而此前联想控股高级副总裁唐旭东曾多次表示,“对于白酒市场,会做长期的布局和准备。对于白酒业务,既要买到,也要管好,联想控股看好白酒行业发展潜力,也做好了在这个行业长期布局的准备。收购武陵、板城后,目前两家企业都呈现了良好的发展态势。”
内部重组,全面提升
邱振新表示,孔府家酒起源于孔子家酿,曾在全国范围享有广泛知名度,但此后,因管理、经营等原因,一直未能保持上升势头。收购之后,针对孔府家的管理团队问题,联想控股酒业强调,“联合而不是替换”,未来的孔府家只是增强了力量,不是说转换了角色。“孔府家的人会长期在这里,我们也会长期在这里,就是孔府家的人变成联想控股酒业的人了,我们也变成孔府家的人了,这都是我们双方合作的一个基本原则。”
路通表示,公司将对孔府家进行长期地资源投入和整合优化,通过人才、资金、管理、营销等方面的一系列举措,帮助孔府家酒在品牌建设、产品结构、市场份额等方面实现全面的提升,最终推动孔府家实现全面复兴。
行业整合,大势所趋
近年来,不仅联想涉足白酒业,中粮、海航等外来资本也纷纷入主白酒行业,白酒业诸侯割据、布局分散等问题逐步显现,业内人士称,白酒行业整合趋势面临加剧,“整合”已成为行业共识。
据了解,目前有工商许可证的酒企有3万多家,最多时期是达4万家,通过多年的兼并,数量有所减少,但白酒行业集中度依旧不高。广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐表示,国家对白酒行业的整体思路是提高品牌集中度,不再批准新的白酒项目,鼓励行业兼并。
“联想控股关注白酒行业,标志着白酒业加速整合时期的到来。”中国酿酒工业协会理事长王延才评价说,整体看来,白酒行业还处在行业整合的初级阶段,联想控股进入白酒行业无疑会促进整个行业的规范化。
9月16日,联想控股酒业正式宣布,全资收购山东孔府家酒业,交易金额4亿元。至此,山东孔府家酒业成为继湖南武陵、河北板城之后又一个联想控股酒业版图中的一员。
多方考究,强强联合
在选择收购对象时,联想控股酒业寻找的是有较好酿酒传统和根基的企业,他们也会考察其技术实力与品牌历史,寻找的目标是区域名酒。作为山东白酒业“八大金刚”之一的孔府家,上世纪90年代曾名噪一时,辉煌时期年销售额近10亿元,名列全国白酒业三甲,并率先开创了在央视黄金时段投放白酒广告的先河。
从2010年开始,孔府家开始走上对外合资合作的道路。据孔府家酒董事长邱振新介绍,近几年想与孔府家合作的大企业并不在少数,除了联想控股酒业外,中粮、艺海嘉里、茅台、五粮液、洋河等企业也都与孔府家进行过接触。
联想控股最终胜出。据联想酒业控股公司(筹)总经理路通介绍,“我们看好的是孔府家品牌基础、文化底蕴、酿造实力,以及未来孔府家的发展潜力。在收购孔府家的过程中,经过了近一年的尽职调查,前期工作做得非常扎实。”
邱振新也表示,主要是考虑到长远发展,“我们要找实业性的企业合作,而不单是资本层面的。谈判过程中对方都非常严谨,每一个细节都和我们充分讨论。我们相信,依托联想控股强大的资源平台,一定能推动孔府家更快更好发展。”
而此前联想控股高级副总裁唐旭东曾多次表示,“对于白酒市场,会做长期的布局和准备。对于白酒业务,既要买到,也要管好,联想控股看好白酒行业发展潜力,也做好了在这个行业长期布局的准备。收购武陵、板城后,目前两家企业都呈现了良好的发展态势。”
内部重组,全面提升
邱振新表示,孔府家酒起源于孔子家酿,曾在全国范围享有广泛知名度,但此后,因管理、经营等原因,一直未能保持上升势头。收购之后,针对孔府家的管理团队问题,联想控股酒业强调,“联合而不是替换”,未来的孔府家只是增强了力量,不是说转换了角色。“孔府家的人会长期在这里,我们也会长期在这里,就是孔府家的人变成联想控股酒业的人了,我们也变成孔府家的人了,这都是我们双方合作的一个基本原则。”
路通表示,公司将对孔府家进行长期地资源投入和整合优化,通过人才、资金、管理、营销等方面的一系列举措,帮助孔府家酒在品牌建设、产品结构、市场份额等方面实现全面的提升,最终推动孔府家实现全面复兴。
行业整合,大势所趋
近年来,不仅联想涉足白酒业,中粮、海航等外来资本也纷纷入主白酒行业,白酒业诸侯割据、布局分散等问题逐步显现,业内人士称,白酒行业整合趋势面临加剧,“整合”已成为行业共识。
据了解,目前有工商许可证的酒企有3万多家,最多时期是达4万家,通过多年的兼并,数量有所减少,但白酒行业集中度依旧不高。广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐表示,国家对白酒行业的整体思路是提高品牌集中度,不再批准新的白酒项目,鼓励行业兼并。
“联想控股关注白酒行业,标志着白酒业加速整合时期的到来。”中国酿酒工业协会理事长王延才评价说,整体看来,白酒行业还处在行业整合的初级阶段,联想控股进入白酒行业无疑会促进整个行业的规范化。