【摘 要】
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一、引言长期以来，医疗机构在保障民生，满足广大患者医疗服务等方面承担了很大责任，但看病难、看病贵等现象并没有得到根本改善。随着我国当前医疗环境的急剧变化，新医改方案的渐
【机 构】
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武汉理工大学,湖北城市建设职业技术学院
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一、引言长期以来，医疗机构在保障民生，满足广大患者医疗服务等方面承担了很大责任，但看病难、看病贵等现象并没有得到根本改善。随着我国当前医疗环境的急剧变化，新医改方案的渐次出台，以及医疗行业的市场化布局，使得医疗机构，特别是公立医院面临着巨大冲击。尤其是在医疗行业中品牌服务和形象定位等市场营销观念日益流行的今天，医疗机构间的市场营销理念已从传统的以生产和产品为导向，发展到当前的以市场和顾客为导向。
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